第八讲传播效果研.pptVIP

(一)传播主体与传播效果1、信源的可信性效果1951年和1953年，霍夫兰通过实验提出“可信性效果”概念：信源可信度越高，说服效果越大；信源可信度越低，说服效果越小。可信性：(1)传播者的信誉，包括是否客观，诚实和公正；(2)专业权威性，传播者对特定问题是否有发言权和发言资格。第30页，共61页，星期日，2025年，2月5日调查案例:(共调查100人)人民日报解放军报都市报美国之音军事事件52712345非军事事件65432533平时喜欢度32296870第31页，共61页，星期日，2025年，2月5日2、休眠效果霍夫兰通过实验进一步发现，随着时间的推移，高可信度信源的说服效果出现衰减，而低可信度信源的说服效果出现上升趋势；低可信度信源发出的信息,由于信源可信性的负面影响，内容本身的说服力不能马上发生作用，处于“睡眠”状态,经过一段时间后，才发挥作用，这就是休眠效果。第32页，共61页，星期日，2025年，2月5日调查案例:(共调查100人)(2)人民日报解放军报都市报美国之音军事事件52(32)71(45)23(46)45非军事事件65(50)43(39)25(47)33平时喜欢度32296870第33页，共61页，星期日，2025年，2月5日休眠效果的原因:人脑的忘却