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2025年校招：市场营销真题及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪种营销观念是以顾客需求为导向的？（）

A.生产观念

B.产品观念

C.推销观念

D.市场营销观念

答案：D

2.在市场细分中，按照年龄、性别等因素进行划分属于（）。

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

答案：B

3.产品组合的宽度是指（）。

A.产品项目的数量

B.产品线的数量

C.产品种类的数量

D.产品规格的数量

答案：B

4.促销组合中最古老的促销方式是（）。

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.销售促进

答案：B

5.市场定位的实质是（）。

A.取得目标市场的竞争优势

B.选择目标市场

C.制定营销策略

D.塑造产品形象

答案：A

6.以下哪种定价方法是以成本为基础的定价方法？（）

A.需求导向定价法

B.竞争导向定价法

C.成本加成定价法

D.感知价值定价法

答案：C

7.品牌中可以被认出、易于记忆但不能用言语称谓的部分，叫做（）。

A.品牌名称

B.品牌标志

C.商标

D.品牌延伸

答案：B

8.企业将新产品推向市场时，采用高价格、高促销费用的策略是（）。

A.快速撇脂策略

B.缓慢撇脂策略

C.快速渗透策略

D.缓慢渗透策略

答案：A

9.网络营销的特点不包括（）。

A.跨时空性

B.单向性

C.整合性

D.交互性

答案：B

10.以下哪种渠道属于间接渠道？（）

A.生产者-消费者

B.生产者-零售商-消费者

C.生产者-批发商-零售商-消费者

D.生产者-代理商-批发商-零售商-消费者

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销环境的特点包括（）。

A.客观性

B.差异性

C.多变性

D.相关性

E.不可控性

答案：ABCDE

2.消费者购买决策过程包括（）。

A.确认问题

B.信息收集

C.方案评估

D.购买决策

E.购后行为

答案：ABCDE

3.产品生命周期包括（）。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

E.复苏期

答案：ABCD

4.以下属于心理定价策略的有（）。

A.尾数定价

B.整数定价

C.声望定价

D.招徕定价

E.习惯定价

答案：ABCDE

5.促销的作用包括（）。

A.传递信息

B.突出特点

C.诱导需求

D.指导消费

E.稳定销售

答案：ABCDE

6.市场细分的有效标志包括（）。

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性

E.可行动性

答案：ABCDE

7.品牌的作用包括（）。

A.识别商品

B.保证质量

C.维护权益

D.增加产品附加值

E.促进销售

答案：ABCDE

8.以下属于宏观营销环境因素的有（）。

A.人口环境

B.经济环境

C.自然环境

D.技术环境

E.政治法律环境

答案：ABCDE

9.企业选择目标市场的策略有（）。

A.无差异市场营销策略

B.差异市场营销策略

C.集中市场营销策略

D.分散市场营销策略

E.定制市场营销策略

答案：ABC

10.以下属于直复营销的形式有（）。

A.直接邮购

B.目录营销

C.电话营销

D.电视营销

E.网络营销

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.市场营销就是推销和广告。（）

答案：错误

2.微观营销环境直接影响企业营销活动。（）

答案：正确

3.产品整体概念包含核心产品、形式产品和延伸产品三个层次。（）

答案：正确

4.定价越高，企业利润越高。（）

答案：错误

5.广告是一种非人员促销方式。（）

答案：正确

6.市场细分是选择目标市场的基础。（）

答案：正确

7.品牌和商标是同一个概念。（）

答案：错误

8.产品在成熟期的利润最高。（）

答案：错误