体验型产品在线评论对消费者购买意愿的多维度影响研究.docx

体验型产品在线评论对消费者购买意愿的多维度影响研究

一、引言

1.1研究背景与问题提出

1.1.1研究背景

在数字化时代，互联网的普及使消费者的购物方式发生了巨大变革。体验型产品市场蓬勃发展，涵盖旅游、餐饮、娱乐、美容等多个领域，满足了消费者对于个性化、高品质、互动性强的消费体验需求。据相关数据显示，体验式消费行业市场规模已达数千亿元人民币，且保持着较快的增长速度。以旅游行业为例，体验型旅游产品受到广泛欢迎，市场需求日益旺盛，涵盖文化体验、户外探险、主题乐园、农业体验等多种类型，满足不同游客的需求。

与此同时，在线评论作为消费者获取产品信息的重要渠道，在体验型产品的消费决策中发挥着关键作用