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PAGEIV
茶屿水果茶官方抖音短视频营销策略研究
摘要：随着人均可支配收入的增长、消费的不断升级，驱动了奶茶行业快速稳健发展。然而，不同竞争品牌的市场集中度较高、产品同质化较严重，导致行业整体竞争激烈。在这种形势下，如果能做好品牌的短视频营销，既能拓宽营销渠道，又能提升品牌竞争力。本文以茶屿水果茶官方抖音短视频营销策略为研究对象，首先通过整理分析国内外相关文献，为本文的研究奠定了基础。其次，简要介绍了茶屿水果茶官方抖音短视频的运营现状，并结合营销环境分析及问卷调查的结果，提出了茶屿官方抖音短视频在视频缺乏趣味性、忽视用户利益需求、互动沟通效果差、个性化不足方面的问题。最后，针对这些问题
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