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品牌营销战略与执行
目录
一、品牌营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1品牌营销的定义与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2品牌营销的重要性与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3品牌营销的发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、品牌分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.1.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.1.2行业环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.1.3竞争环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.2自身品牌分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.2.1品牌资源分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2.2品牌优势与劣势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.3目标受众分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.3.1目标受众特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.3.2目标受众需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
三、品牌定位与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.1品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.1.1品牌定位原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1.2品牌定位方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.2品牌目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.2.1目标设定原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.2.2品牌目标分解．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
四、品牌营销战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
4.1品牌目标市场选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
4.1.1市场细分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
4.1.2目标市场评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
4.1.3目标市场选择模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
4.2品牌营销组合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
4.2.1产品策略(Product)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.2.2价格策略(Price)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.2.3渠道策略(Place)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.2.4传播策略(Promotion)．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.3品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.3.1品牌标识设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.3.2品牌文化构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.4品牌关系管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
4.4.1品牌与消费者关系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
4.4.2品牌与合作伙伴
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