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汽车企业营销策略研究的国内外文献综述

1国外研究现状

20世纪60年代着名营销大师杰里麦卡锡教授首先在《营销学》中提出4Ps理论：产品、价格、渠道和促销营销组合策略理论。建立管理营销框架体系理论连接[2]。在诸多营销策略理论当中，4Ps营销组合理论运用最广，流传最广，4Ps理论模型对于营销决策实践同样具有十分重要的指导作用。

菲利普·科特勒在（2014）中对营销的定义是：个体与群体为了获取相应的需要而创造出产品与价值。每一个企业都需要根据市场营销四要素（产品、价格、分销、促销）来制定和调整自己的市场营销策略组合，并进一步确认市场营销分析、计划和控制，以获得最佳的经济效益[3]。

伊莎·奈尔（