消费者个性特质与网站特性对在线定制购买意愿的影响机制探究.docx

消费者个性特质与网站特性对在线定制购买意愿的影响机制探究

一、引言

1.1研究背景

在数字化时代的浪潮下，互联网技术的迅猛发展深刻地改变了人们的生活和消费方式。在线定制作为一种新兴的商业模式，正逐渐崭露头角并展现出巨大的发展潜力。消费者不再满足于标准化、同质化的产品，而是更加追求个性化、独特性的商品，以彰显自己的个性与品味。在线定制恰好能够满足消费者的这一需求，通过互联网平台，消费者可以参与到产品的设计过程中，根据自己的喜好和需求对产品的材质、颜色、款式等进行自主选择和定制，从而获得独一无二的产品。

近年来，在线定制市场呈现出蓬勃发展的态势。以线上家居定制市场为例，根据相关数据显示，2019