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凡客诚品：我傍名人我做主-成功的传媒
•信息ID:
•公司:资产管理
•主营:合肥户外合肥户外经营合肥户外位户体供应商
•价格:面议
•发布人:何
•时间:2010-11-15
•:
•:
•:合肥百业网
在和王珞丹的中，凡客诚品把代言人模式做出了新意，了的原有
格局
在PPG倒掉，凡客诚品(VANCL)可以说已经成为了网络服装业当之无愧的。
在市场份额不断加大的同时，凡客诚品的投放也不再局限于互联网，并开始扩增其
媒介覆盖范围，以巩固其在市场上的地位。从2010年7月开始，在、等大城
在凡客诚品的平面中，和王珞丹这两位在年轻消费者中具有相当分量的代言
人成为的主角。两位主角以80后的个性、调侃口吻，使得VANCL的品牌迅速转播开
来。然而，令人没有想到的是，这则却地以网民“再创作”的形式进行第二轮
。凡客诚品这个“傍名人”的创意，却通过互联网实现了更大的价值。
不“装”的
和王珞丹代言的平面，是凡客诚品第一次推牌。2009年下半年，
随着营业额的大幅提升，凡客诚品决定涉足品牌，但是邀请什么代言人、做什么样的广
告却一直没有最终确定。
5月份获得基金领投的5000万的第四轮投资后，凡客诚品下定决心
推品牌。他们在上进行过代言人评选，也向公司征询意见，但选出的代言
人，总让管理层“感觉不对”，直到和王珞丹出现，才让CEO觉得这两人符合自己
对凡客诚品的感觉，亲自确定了这两人来代言。
在公司经营策略上，思路很清楚：坚持用户体验，坚持性价比。但凡客诚
品的品牌究竟该是个什么形象他并不确定。最初他觉得可能是“快时尚”，后来发现“平民
时尚”也许更合适。跟公司的合作也遇到同样的问题，凡客诚品先后接触过不下30家
公司，看过很多提案，但凡客诚品的管理层却始终“找不到感觉”。
最终一家公司以：“我是凡客”打动了和凡客诚品的其他
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