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舒服佳广告策划方案

篇一

一、前言

在我国，日化用品市场竞争日益激烈，各大品牌纷纷使出浑身解数，力求在市场上占据一席之地。舒服佳作为一家知名的日化用品企业，如何在竞争激烈的市场中脱颖而出，吸引更多消费者的关注，成为当务之急。为此，我们特地为舒服佳策划了一套广告方案，旨在提升品牌知名度，扩大市场份额。

二、市场分析

1.行业背景

随着我国经济的快速发展，人们的生活水平不断提高，对日化用品的需求也越来越大。据相关数据显示，我国日化用品市场规模逐年上升，预计未来几年仍将保持较快的增长速度。

2.竞争态势

在日化用品市场中，舒服佳面临着来自国内外各大品牌的竞争。这些品牌在产品种类、品质、价格等方面各具特色，市场竞争十分激烈。

3.目标消费群体

舒服佳的目标消费群体主要为年轻人，他们追求时尚、品质生活，对日化用品有较高的要求。

三、广告策划方案

1.广告定位

舒服佳广告定位为“舒适生活，从舒服佳开始”。通过强调舒服佳产品带给消费者的舒适体验，传递品牌关爱消费者的理念。

2.广告主题

（1）主形象广告：以“舒服佳，陪伴你的每一天”为主题，强调舒服佳产品在日常生活中陪伴消费者，带来舒适的感受。

（2）系列广告：以“舒服佳，呵护你的每一刻”为主题，分别针对不同产品特点进行宣传，如“呵护肌肤，舒服佳洗手液”、“清新口气，舒服佳牙膏”等。

3.广告创意

（1）主形象广告创意：以温馨的家庭场景为背景，展示舒服佳产品在家庭生活中的应用，如一家人在餐桌前使用舒服佳洗手液，晚上刷牙时使用舒服佳牙膏等，传递出品牌关爱消费者的情感。

（2）系列广告创意：针对不同产品特点，采用创意场景和趣味性表现手法，如舒服佳洗手液广告中，以卡通形象展示洗手液的抗菌功能；舒服佳牙膏广告中，以漫画形式表现牙膏的美白效果。

4.广告媒体策略

（1）线上媒体：利用互联网、社交媒体等平台进行广告投放，结合短视频、直播等形式，增加品牌曝光度。

（2）线下媒体：选择公交、地铁、户外大型广告牌等高人流量的地方进行广告投放，扩大品牌影响力。

（3）合作媒体：与各大综艺节目、热门电视剧等进行合作，提高品牌知名度。

5.广告传播策略

（1）互动营销：通过线上线下的活动，与消费者进行互动，提高品牌好感度。如开展“舒服佳舒适体验官”活动，邀请消费者试用舒服佳产品，分享使用感受。

（2）口碑营销：鼓励消费者在社交媒体上分享舒服佳产品使用体验，形成良好的口碑效应。

（3）明星代言：邀请具有较高人气的明星代言舒服佳产品，提升品牌形象。

四、广告效果评估

1.品牌知名度：通过调查问卷、网络搜索等方式，了解广告投放后品牌知名度的变化。

2.市场份额：统计广告投放期间舒服佳产品的销售额、市场占有率等数据，评估广告对市场份额的影响。

3.消费者满意度：通过线上线下渠道收集消费者对舒服佳产品的反馈，了解广告投放后消费者对品牌的满意度。

五、后期跟进

1.持续优化广告内容：根据市场反馈，不断调整广告创意和传播策略，提升广告效果。

2.加强品牌建设：通过公益活动、社会责任等方式，提升舒服佳品牌形象。

3.深化与消费者的互动：定期开展线上线下活动，与消费者保持紧密联系，提高品牌忠诚度。

篇二

在这个瞬息万变的时代，品牌与消费者之间的关系变得愈发微妙。舒服佳，这个名字，听起来就像是一缕春风，温暖而亲切。作为一家专注于日化用品的企业，舒服佳在消费者的心中已经埋下了信任的种子。然而，要想让这颗种子生根发芽，茁壮成长，就需要一场精心策划的广告雨露来滋润。

一、倾听市场的呼吸

在制定广告策划方案之前，我们必须先倾听市场的呼吸，感受消费者的心跳。日化用品市场竞争激烈，犹如一片红海，舒服佳要想在其中脱颖而出，就必须找到自己的声音，发出独特的呼唤。

1.市场的脉动

日化用品行业的发展如同一条奔腾不息的河流，不断涌动着新的活力。人们对于生活品质的追求不断提升，对于日化用品的需求也日益多样化。在这样的背景下，舒服佳需要找到一个切入口，将自己的产品与消费者的日常生活紧密相连。

2.消费者的心声

年轻人的心，如同春天里的柳絮，随风飘扬，难以捉摸。他们是舒服佳的主要目标群体，他们追求个性，追求品质，追求与众不同。舒服佳需要倾听他们的心声，了解他们的需求，才能更好地走进他们的生活。

二、绘就广告的蓝图

有了对市场的理解和消费者的认识，我们开始绘就广告的蓝图。这个蓝图不仅仅是广告的框架，更是舒服佳品牌形象的再塑造。

1.广告的灵魂

“舒适生活，从舒服佳开始”，这不仅仅是一句广告语，更是舒服佳的广告灵魂。它传递出的是一种生活的态度，一种对美好生活的追求。

2.广告的故事

舒服佳的广告故事，是关于一个个温馨的家庭场景，是关于一次次朋友间的欢聚，是关于每一天的开始和结束。在这些故事中，舒服佳产品自然地融入其中，成为生活中不可或缺的一部分。

3.广告的创意