《文化传播学》课件6第六章文化传播中的受众研究.pptxVIP

文化传播中的受众研究第六章

第六章文化传播中的受众研究010203受众研究的目的受众的类型受众行为的影响因素04受众的媒介使用

第一节受众研究的目的受众受众是传播学中最基础的概念，它是一切传播活动的出发点和评价主体，也是传播学界和大众传播工作者的一个非常重要的研究领域。在传播学研究中，“受众”一词通常是由英语“audience”一词翻译过来的。而audience一词最初指的是布道集会时的听众，即接受牧师对讲义宣讲的人。而从汉语字面意义来看，“受众”似乎是处于一种被动的、单向的、非人格化的接受位置。受众有着比较明确和固定的指向。通常情况下它指的是一种或多种媒体渠道中内容或形式的读者，听众和观众，以及其它类型的信息接收者和使用者。换而言之，受众可以分为广义上的受众，即社会信息传播的接受者，以及狭义上的受众即大众传播中的信息接受。群体受众可以是个人，也可以是群体。传播学家克劳斯认为，受众按其规模可以分成三个不同的层次：第一个层次是特定国家和地区内能够接触到传媒信息的总人口，即最大规模的受众；第二个层次是对特定传媒或特定信息内容保持定期接触的人；第三个层次是不但接触了媒介内容而且也在态度上或行动上实际接受了媒介影响的人。

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