【胖鲸-天猫新品创新中心】2025积木人行业趋势白皮书.pptxVIP

2025

中国积木人

行业趋势白皮书;

前言

在玩具行业快速迭代的浪潮中，全球拼搭角色类玩具表现亮眼，玩具的IP角色形象、可玩性、互动性已然成为用户选购这类产品的核

心驱动力。随着消费升级浪潮的持续推进，物品本身价值、个性互动价值、内在情绪价值相互交融、相辅相成，共同拉动消费持续增长。

传统塑料积木人仔多依附于场景套装，角色表现力薄弱；传统拼装角色类玩具虽能实现IP还原与动作模拟的个性化特点，但仍受限于

模块化拼装，通常通过积木块或较高比例的个性零件还原IP和模拟动作，流程相对复杂，在实现大规模高效生产、极致性价比与快速迭代上存在一定挑战。布鲁可凭“标准化革新+个性化IP”破局，结合积木的标准化体系理念与角色类IP玩具的用户共鸣度思考，开创积木人新品类，奇妙积木、森宝积木等国产品牌快速跟进。积木人更根植于IP,是IP角色的一种拼装玩具表达形式，专注于用更大众的方式去表达IP角色，从用户需求出发，为玩家提供更好的产品，开启了一场“品类革新”的跃迁。

基于此，淘宝天猫玩具潮玩行业与TMIC天猫新品创新中心携手Flywheel、胖鲸共同发布《2025中国积木人行业趋势白皮书》。本报

告着眼于积木人行业价值，解析品类潜力与消费趋势，提供用户洞察、产品发展及运营策略指引，共同推动行业发展。;

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积木人发展全景市场需求洞察

3;

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积木人发展全景;亿元

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亿元

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中国是全球最大玩具出口国

392亿美元+13%

2023年中国玩具出口额出口额2016-2023CAGR

全域产业生态提效提供优质供应

IP品质价格

正版授权极致把控稳定不贵

政府政策支持促进行业健康发展

★2022年发布《消费品工业“三品”行动方案(2022-

2025年)》:将角色类玩具等纳入“三品”(增品种、提品质、创品牌)重点推进领域；

★2023年发布《轻工业稳增长工作方案(2023-2024

年)》:推进与文化产业融合，举办玩具和婴童用品创意设计大赛，推动新国潮、博物馆、文旅IP等品牌授权。;

POPMART

·潮玩品牌泡泡玛???推出LABUBU积木人仔，植入潮玩基因，创新更多玩法。

·经典国货品牌奇妙积木(前身为启蒙)

于2022年6月推出第1弹奥特曼口袋

积木人，现已跃升为该品类的标杆品

牌与核心代表之一。;

还原度

互动收藏

标准化

社交

价值感

8资料来源：布鲁可招股书，Flywheel案头研究;

限诞中

2024/10/02:2024/12/07:2025/2/28:2025/05/13:

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2024/09/06:亮相多款产品，包括新世第二弹发布，备受网友木人，奥特曼ZERO无限奥特曼，超可动搭配发

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