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文献资源助力文旅IP建设与品牌推广

目录

文献资源助力文旅IP建设与品牌推广（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、文旅IP建设的基础理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

（一）文旅IP的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（二）文旅IP的建设原则与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（三）文旅IP的发展趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

三、文献资源在文旅IP建设中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（一）文献资源的概念与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（二）文献资源对文旅IP的支撑作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（三）案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

四、文献资源助力文旅IP品牌推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（一）品牌定位与传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（二）内容创意与营销推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

（三）品牌保护与风险管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

五、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

（一）选取案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

（二）分析过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

（三）结论与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

（一）研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

（二）未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

（三）政策建议与实践指导．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

文献资源助力文旅IP建设与品牌推广（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

一、文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

（三）研究目的与内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

二、文旅IP建设的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

（一）文旅行业的发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

（二）文旅IP的价值与影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

（三）文旅IP建设的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

三、文献资源概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

（一）文献资源的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

（二）文献资源在文旅行业中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

（三）文献资源的质量评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

四、文献资源助力文旅IP建设策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

（一）挖掘特色文化元素．．．．．．．．．．．．