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三七二一中文推广活动
的互联网业长久以来都存在一种刻板的作风，很多业内对网络的认识还停
留在利用Banner、Button、Logo和弹出式窗口来推销自己的品牌、产品和服务上。实际上
这种网络只是将传统平面搬到了互联网上。而互联网受众面的狭小使得这种单一的
模式很难与传统展开竞争。其结果是很多商家在大打传统的同时，仅将互联网
小小的补充。而有些为拓展知名度也不借助于传统。面对这种情
况（尽管提升互联网质量的新技术不断涌现）人们会产生这样的疑问。“互联网，
难道只是看上去很美？”
相信大多数互联网人对这种现状并不满意。如何才能找到一种能够充分发挥互联性
（如可传递信息的无限性、互动性）的模式成为是互联网业界共同关心的问题。
恰恰有这样一个案例给我们了一个对互联网市场进行和展望的机会。
这就是3721结合其“中文”服务而开展的推广活动。该活动可以说是充分发挥了网络
的特性，实现了网上与网下，.com与传统企业的完美结合。要介绍这样的一次创意推广活
动,我们需要从头分解。
（一）3721所的产品和服务
大家知道现在的互联网，是按照英语语言习惯为来确立的。随着国内互联网的飞速
发展，上网人群由开始的技术专业扩展为各段、各阶层的，网民对于网络的
要求也趋向本地化；电子商务的兴起，使得传统企业也要求有适合国情的网络服务，来
帮助他们将自己的品牌和产品由网下延伸到网上。3721“中文”正是在这样的大趋势下
诞生的。
“3721中文”不需改变现有的网络结构和体系，技术上实施容易。它将一个复杂
的URL转换为一个直观的中文词汇，实现中文用户的轻松上网。可为百姓上网最自然、
简便的途径。利用3721的服务，企业只要将相应关键字（如企业名称、商标、产品品
牌，甚至语等）或者个人主页名称在3721上，人们就可以通过在浏览器地址
栏中输入相应关键字（或者汉语的字头缩写），就可以直接想要去的（或网页）。
这为传统企业电子商务架设桥梁。简单说3721建立了一种链条，将传统经济里的
人们至网上，进而帮助传统企业在网上实现品牌的延伸。
由于3721针对的互联网市场开发出了适合国情的产品，所以其自推出以来就
备受欢迎。据悉3721的中文软件的用户量达到200多万人次。100多家信息港、
以及一些著名搜索引擎上也都有着3721中文搜索功能。可以说它的用户群体已经
相当庞大，据评估使用3721中文的用户已经国上网网民总数的20%。
3721产品和服务的成功开发过程折了这样一个信息：对本土市场的充分研究和理
性预测是未来大规模推广活动得以进行和取得良好成效的基础。有志于网上的人员应谨
记：创
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