2024线下商超品牌精品超市永续餐桌ESG营销方案【企业社会责任】【企业ESG营销】.pptx

小购物篮里的永续蓝Olé精品超市永续餐桌ESG营销

项目背景Olé精品超市是央企龙头华润万家旗下的高端品牌，始终秉持“永续生活方式”的品牌理念，并常年借助绿色扶贫、有机助农等活动推广永续新品，然而这些活动及扶贫产品并没让消费者感知到永续的品牌理念，及影响他们的购买行为，ESG营销变成了企业的自嗨BACKGROUND面对未来的ESG营销，Olé该何去何从？

如何让Olé永续的品牌理念被消费者感知并有效认同面临挑战““

核心洞察生活小事情，才有群众大参与公益场景——贴近小生活的公益，更多人参与消费者并不关心遥远宏大的绿色扶贫、有机助农，他们更关心光