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2025年数字营销策划师资格考试试题答

一、案例分析题（30分）

1.某知名手机品牌计划推出一款新型智能手机，旨在提高品牌在年轻消费群体中的市场占有率。请根据以下情况，为该品牌制定一份数字营销策划方案。

（1）分析目标消费群体的特征，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等。

答案：目标消费群体为18-35岁的年轻消费者，以学生和白领为主，兴趣爱好广泛，喜欢尝试新鲜事物，消费习惯偏向于线上购物。

（2）分析竞争对手的营销策略，包括品牌形象、产品特点、营销渠道等。

答案：竞争对手品牌形象年轻化，产品特点突出创新，营销渠道包括社交媒体、电商平台、线下体验店等。

（3）制定数字营销策划方案，包括宣传渠道、活动策划、推广时间等。

答案：宣传渠道：微博、抖音、微信公众号、快手等社交媒体平台；电商平台（天猫、京东等）；短视频平台（B站、抖音等）；线下体验店。

活动策划：新品发布会、线上线下互动活动、KOL合作推广、用户晒单活动等。

推广时间：新品发布前一个月开始预热，发布当天进行高潮推广，后续持续进行品牌宣传。

2.某家居品牌希望借助数字营销提升品牌知名度，扩大市场份额。请根据以下情况，为该品牌制定一份数字营销策划方案。

（1）分析目标消费群体的特征，包括年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等。

答案：目标消费群体为25-45岁的家庭主妇和男性消费者，兴趣爱好偏向于家居装修、生活品质提升，消费习惯偏向于线下实体店购物。

（2）分析竞争对手的营销策略，包括品牌形象、产品特点、营销渠道等。

答案：竞争对手品牌形象高端大气，产品特点强调品质和环保，营销渠道包括线下实体店、电商平台、家居展会等。

（3）制定数字营销策划方案，包括宣传渠道、活动策划、推广时间等。

答案：宣传渠道：家居行业媒体、电商平台、微信公众号、微博、抖音等。

活动策划：家居设计大赛、线上线下家居体验活动、KOL合作推广、用户口碑传播等。

推广时间：新品上市前一个月开始预热，上市当天进行高潮推广，后续持续进行品牌宣传。

二、选择题（30分）

3.以下哪项不是数字营销策划师必备的技能？

A.熟悉各类数字营销工具

B.具备良好的沟通能力

C.拥有丰富的创意思维

D.具备较强的抗压能力

答案：D

4.以下哪个不是数字营销策划的主要目标？

A.提高品牌知名度

B.增加产品销量

C.提升客户满意度

D.降低营销成本

答案：C

5.数字营销策划过程中，以下哪个环节最为关键？

A.市场调研

B.策划方案制定

C.实施执行

D.效果评估

答案：B

6.以下哪个不是数字营销策划的常见策略？

A.内容营销

B.社交媒体营销

C.病毒营销

D.线下活动营销

答案：D

三、简答题（30分）

7.简述数字营销策划师的工作职责。

答案：数字营销策划师的工作职责包括：市场调研、策划方案制定、营销渠道选择、活动策划与执行、效果评估等。

8.简述数字营销策划的流程。

答案：数字营销策划的流程包括：市场调研、策划方案制定、营销渠道选择、活动策划与执行、效果评估、持续优化。

9.简述数字营销策划中的数据分析方法。

答案：数字营销策划中的数据分析方法包括：流量分析、转化率分析、用户画像分析、竞品分析等。

10.简述数字营销策划中的创意思维方法。

答案：数字营销策划中的创意思维方法包括：头脑风暴、思维导图、SWOT分析、创新思维等。

四、论述题（30分）

11.论述数字营销策划在品牌建设中的作用。

答案：数字营销策划在品牌建设中的作用主要体现在以下几个方面：

（1）提高品牌知名度，扩大品牌影响力；

（2）塑造品牌形象，提升品牌价值；

（3）增强品牌与消费者的互动，提升消费者忠诚度；

（4）优化营销渠道，降低营销成本；

（5）提高品牌竞争力，实现可持续发展。

12.论述数字营销策划在产品推广中的作用。

答案：数字营销策划在产品推广中的作用主要体现在以下几个方面：

（1）提高产品知名度，扩大产品市场占有率；

（2）塑造产品形象，提升产品价值；

（3）增加产品销量，实现业绩增长；

（4）优化营销渠道，降低营销成本；

（5）提升消费者满意度，实现口碑传播。

五、应用题（30分）

13.某化妆品品牌计划推出一款新品，请根据以下情况，为其制定一份数字营销策划方案。

（1）目标消费群体：25-35岁女性，注重美容护肤，消费能力强。

（2）竞争对手：国内外知名化妆品品牌，营销策略包括线上线下活动、明星代言等。

（3）新品特点：天然成分，无添加，适合敏感肌使用。

请根据以上情况，为其制定一份数字营销策划方案。

答案：宣传渠道：社交媒体（微博、抖音、微信公众号等）、电商平台（天猫、京东等）、线下实体店。

活动策划：新品发布会、线上互动活动、KOL合作推广、用户试用活动等。

推广时间：新品上市前