数字时代妇女国际传播发展趋势与我国主流媒体优化路径探析.pdfVIP

2025年7月中华女子学院学报Jul.2025

第4期JournalofChinaWomen’sUniversityNo.4

数字时代妇女国际传播发展趋势与我国主流媒体

优化路径探析

蒋玉鼐

摘要：在充分梳理相关研究的基础上，结合数字时代海外女性受众的媒介接触特征，梳理海外媒体

妇女传播的现状与趋势，对我国主流媒体妇女国际传播的优化路径进行探析。研究发现，数字时代的

海外女性受众因时间贫困等因素更加回避新闻，将社交平台视为重要新闻获取渠道，对意见领袖的信

任度并不低于专业新闻媒体，相对男性受众更加偏好软新闻。在此背景下，妇女国际传播呈现出新的

特征与趋势。近年来，我国主流媒体妇女国际传播的内容更为丰富，与海外机构的合作更为积极，传播

渠道更为多元，但仍有提升空间。建议我国主流媒体可从聚焦时代议题、培养意见领袖、深化精准传播

三个方面着力，以进一步优化针对女性受众的国际传播，持续扩大在“半边天”领域的影响力。

关键词：妇女国际传播；我国主流媒体；数字时代

DOI:10.13277/ki.jcwu.2025.04.008收稿日期：2025-03-25

中图分类号：C913.68文献标识码：A文章编号：1007-3698（2025）04-0066-09

作者简介：蒋玉鼐，女，新华社总编室主任编辑，文学博士，主要研究方向为国际传播实务。100803

当前，世界之变、时代之变、历史之变正以前所洛庞帝（NicholasNegroponte）于1995年所著的《数

未有的方式展开。伴随着科学技术日新月异的发字化生存》（BeingDigital）一书中。他认为，数字时

展和全球政治经济格局的演变，传媒领域也随之进代是信息以数字化形式存储、处理和传播，从而突

行着深刻调整，国际传播、妇女传播都呈现出新的破物理空间的限制，重塑社会、经济和文化结构[2]。

发展趋势，相关议题获得的关注度也日益提升。卡斯特（ManuelCastells）在同时期提出，数字时代是

2022年12月，第十届联合国教科文组织“媒介与女信息时代的技术基础，以网络社会为特征，信息技

性”教席论坛成功举办，主题是“妇女国际传播与人

术革命推动了全球化、弹性生产模式和社会互动形

[1]

类命运共同体构建”，来自23个国家的近百名专家式的根本性变革[3]。联合国教科文组织认为，数字

学者和嘉宾聚焦相关议题展开研讨。在“妇女国际

时代指以互联网、移动通信、大数据等数字技术为

传播”日益成为显学的当下，探究海外女性受众的

核心驱动力的历史阶段，其特点是信息的即时性、

媒介接触特征、梳理国外媒体的有益探索，为我国

可访问性以及技术对人类生活各领域的渗透性[4]。

主流媒体进一步优化传播策略提供参考，为构建更

施瓦布（KlausSchwab）则提出，数字时代是由人工

有效力的国际传播体系贡献力量，应当是国际传播

智能、物联网、区块链等第四次工业革命技术主导

研究者与实践者深入思考的课题。

的时期，其本质是通过数据互联和智能系统重新定