零售自有品牌实现高质量发展的路径与案例分析——以屈臣氏为例.docx

研究报告

PAGE

1-

零售自有品牌实现高质量发展的路径与案例分析——以屈臣氏为例

一、零售自有品牌概述

1.1零售自有品牌的概念与特征

(1)零售自有品牌，顾名思义，是指零售商在自有渠道中销售的商品品牌。这些品牌通常由零售商自行研发、设计、生产和营销，与传统的制造商品牌形成鲜明对比。自有品牌具有独特的市场定位和品牌属性，其核心在于满足消费者的特定需求，并通过价格优势和品牌差异化来增强市场竞争力。根据全球市场研究公司Nielsen的数据，自有品牌在全球零售市场中所占份额已超过30%，在许多国家和地区，这一比例甚至更高。

(2)零售自有品牌的特征主要体现在以下几个方面。首