民办高校转型背景下兰州工商学院（原陇桥学院）市场营销策略优化研究.docx

民办高校转型背景下兰州工商学院（原陇桥学院）市场营销策略优化研究

一、引言

1.1研究背景与意义

随着我国高等教育从精英化向大众化、普及化迈进，民办高校作为高等教育体系的重要组成部分，取得了长足发展。截至2024年，全国民办高校数量众多，在学人数持续增长，为社会培养了大量应用型人才，在高等教育格局中占据着不可或缺的地位。然而，民办高校在发展过程中也面临着激烈的竞争。一方面，公办高校凭借深厚的历史积淀、充足的财政支持和良好的社会声誉，在师资力量、科研资源和生源质量等方面具有明显优势，民办高校与之竞争面临较大压力。另一方面，随着教育市场的逐步开放，各类新兴教育机构不断涌现，国际教育合作项目