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2025年高等教育经济类自考-00178市场调查与预测历年参考题库含答案解析(5套)

2025年高等教育经济类自考-00178市场调查与预测历年参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】在市场调查中，定性调查和定量调查的主要区别在于()

【选项】A.调查样本量的多少B.调查方法的形式C.数据分析的深度D.调查对象的代表性

【参考答案】B

【详细解析】定性调查（如焦点小组、深度访谈）侧重探索性研究，通过开放形式获取深层次信息；定量调查（如问卷调查、实验法）侧重描述性研究，通过结构化数据统计分析。选项B正确，其他选项均不直接体现两类调查的核心差异。

【题干2】问卷设计中，开放性问题占比过高会导致()

【选项】A.数据收集效率降低B.调查成本增加C.回收率提高D.问卷信度增强

【参考答案】A

【详细解析】开放性问题需要受访者自由发挥，但会显著增加数据整理时间（如文本编码、主题归类），导致整体数据收集效率下降。选项A正确，其他选项与开放性问题特性矛盾。

【题干3】计算样本容量时，置信水平95%、误差范围5%、总体标准差0.6时，最小样本量为()

【选项】A.384B.256C.192D.128

【参考答案】A

【详细解析】根据公式n=(Zα/2σ/E)2，代入Z=1.96，σ=0.6，E=0.05，计算得n=(1.96×0.6/0.05)2≈384.16，取整为384。选项A正确，注意需考虑有限总体校正系数。

【题干4】信度检验中，Cronbachsα系数的合理范围是()

【选项】A.0.3-0.5B.0.5-0.7C.0.6-0.8D.0.7-0.9

【参考答案】D

【详细解析】心理学领域普遍认为，α系数≥0.7表示信度良好，0.6-0.7需警惕，低于0.6需重新设计量表。选项D正确，选项B常被误认为合理范围。

【题干5】时间序列预测中，指数平滑法特别适用于()

【选项】A.季节性数据B.线性趋势数据C.随机波动数据D.呈指数增长数据

【参考答案】D

【详细解析】指数平滑法通过加权平均赋予近期数据更高权重，特别适合处理指数型增长趋势（如技术产品普及率）。选项D正确，选项A更适合季节性分解模型。

【题干6】预测误差分析中，均方误差（MSE）的缺点在于()

【选项】A.对异常值不敏感B.忽略正负误差抵消C.无法衡量方向性偏差D.依赖样本量

【参考答案】B

【详细解析】MSE将正负误差平方相加，导致小误差被放大，大误差更严重，但无法识别系统性偏差方向。选项B正确，选项A错误（MSE对异常值敏感）。

【题干7】德尔菲法的关键特征是()

【选项】A.匿名反馈B.多阶段专家咨询C.即时决策D.公开讨论

【参考答案】A

【详细解析】德尔菲法通过多轮匿名专家意见征询，避免权威人士影响，最终达成共识。选项A正确，选项D是焦点小组的特征。

【题干8】SPSS软件在信度检验中主要用于()

【选项】A.主成分分析B.KMO检验C.结构方程模型D.回归分析

【参考答案】B

【详细解析】SPSS内置Cronbachsα和KMO检验功能，其中KMO（Kaiser-Meyer-Olkin）用于评估量表适用性。选项B正确，选项A是因子分析工具。

【题干9】市场细分中，地理细分可细分为()

【选项】A.气候带B.城乡C.区域经济圈D.以上都是

【参考答案】D

【详细解析】地理细分包含气候带（如温带/热带）、城乡结构（如一线城市/县域）、区域经济（如长三角/珠三角）等多维度划分。选项D正确。

【题干10】消费者行为分析中，购买决策主要受()

【选项】A.个人偏好B.社会阶层C.文化背景D.以上共同影响

【参考答案】D

【详细解析】消费者决策是个人偏好（如品牌忠诚度）、社会阶层（如收入水平）、文化背景（如传统习俗）共同作用的结果。选项D正确，需注意选项A仅是单一因素。

【题干11】数据可视化中，折线图最适用于()

【选项】A.比较多个类别B.展示时间序列趋势C.表示比例分布D.创建交互式图表

【参考答案】B

【详细解析】折线图通过连续点连接展示数据随时间变化趋势，如季度销售额对比。选项B正确，选项C适合饼图。

【题干12】预测模型选择时，回归分析适用于()

【选项】A.时间序列数据B.因果关系分析C.随机波动数据D.问卷数据整理

【参考答案】B

【详细解析】回归分析通过建立自变量与因变量关系模型，特别适合分析影响因素（如广告投入与销售额关系）。选项B正确，选项A适合ARIMA模型。

【题干13】移动平均法在预测中