星河湾跨界营销（116页PPT）.pptVIP

跨界营销打破传统营销思维，缔造价值共赢之道

SOHO中国总裁：用20年前的标准看，今天我们每个人都在做跨界的事情，比如开车，摄影，电脑什么的。秦朔《第一财经日报》总编：跨界，显然不是简单的商战技巧，而是一种企业或品牌的创新战略。方洪波某著名企业电器总裁：通过前瞻而领先的品牌跨界战略，商业奇迹才能成为可能。

我们看看世界上一些跨界的例子

宜家不但是家具，更是ＤＩＹ的生活方式宜家以消费品方式销售家具．空前成功

跨界启示一突破原有行业惯例而实现价值跨越传统家具大件的很少更换的难以搬运的区域性的……可拆分的可经常换的可自主搬运的全球性的……

iPod跨越数字音乐播放器，成为时尚音乐生活代表Ipod占据全球mp3/mp4销量的70%以上

跨界启动二全面创新而实现价值跨越一般播放器时尚的音乐生活方式……容量大音质好设计好……

斯沃琪Swatch成为全球时尚人士的收藏品不只是手表，更是手腕上的时装

跨界启示三通过嫁接外行业价值实现价值跨越传统手表手腕上的时装时尚的多变的经常性消费的……计时功能质量好一块足亦……时装时尚多变经常性消费……＋

某著名企业不可能成就纳斯达克最强劲的股票之一某著名企业不只是咖啡，更是清新休闲的都市第三空间

世爵汽车联合PRADA联合打造汽车ＬＧ与PRADA合作生产手机某著名企业联合阿玛尼出品手机某著名企业联合魔兽做联合推广宜家让家私从耐用品变成消费品……国际上越来越多的跨界之作

实现跨界的若干种途径将时尚作为品牌溢价的介质将产品设计作为品牌溢价的介质将艺术作为品牌溢价的介质将消费体验作为品牌溢价的介质将价值观作为品牌溢价的介质……

跨界品牌成功跨界的“工具箱”

跨界战略意义跨界是对专业化的一次创新，它能让原来毫不相干的领域或元素，相互渗透融汇，带来新的观念或生活方式，帮助品牌跨出本领域，跳脱价格战，甩脱竞争困境。

跨界成功的启示

跨界----完成角色的转变从企业家到趋势观察家的转变对产品的理解：卖产品，更是在卖一种生活方式对品牌的理解：卖品牌，更是在卖一种社会趋势

星河湾的跨界之路全方位跨界战略实践分享

星河湾跨界体系图

面对不同的人，如何让他更容星河湾倡导的“跨界营销”，而采取更具针对性的沟通正是星河湾品牌传播的重要原则之一。角度

中国星河湾跨界营销媒体员工销售说辞同行分享合作伙伴讲座关键词：品质社交中国星河湾从平方米到立方米，致力打造中国上层阶层的社交平台，实现品质地产到品质社交的跨界营销关键词：突破与整合中国星河湾作为品质地产的抗旗者，最重要的是如何突破自己创造更富竞争力的商业价值关键词：圈层价值高品质的生活仅仅是星河湾为你做得一部分，中国星河湾将为成功的你再聚合一个人生的舞台关键词：聚合价值成功的房地产商应该打破地段，地域的局限，让各个项目之间真正的联动起来关键词：知道主义者如何才能与中国星河湾准业主保持一个沟通的频道，对房子的了解已经远远不够了。关键词：共赢以中国星河湾（星河汇）为平台，打破商品形态的界限，共同为中国富人打造一种精致而富有内涵的生活形态中国星河湾跨界传播图谱（对象）

如何将星河湾倡导的“跨界营销”更加全面、透彻及高度统一的展示在目标对象面前，也是星河湾品牌跨界营销的重要组成部分。高度

中国星河湾跨界营销营销配套产品资讯社区生活关键词：跨行业消费者最熟悉什么成为星河湾销售的主要谈资，而不仅仅是房子关键词：跨价格星河湾对生活的追求更多是价值，而世奢会就能够带给你最贴心的消费关键词：跨国界无论是石材，还是园林，都是从世界范围内采集到的。关键词：跨领域成功人士的视野将不仅仅局限在自己熟悉的领域，商机可能更多的来自陌生的领域关键词：跨功能无论是北京的四季会，还是广州星河湾酒店，单纯的功能已经基本，更多的是身份和品位关键词：跨地域中国星河湾能够带给你的不是一地的荣耀，今天的星河湾已经成为联动三地，最具影响力的高端社区中国星河湾跨界传播图谱（内容）

通过在六个不同领域对跨界营销的实际运用，最终实现星河湾品牌在世界范围内，不同领域的绝对影响力。（具体纲要如下）

跨功能（服务）1、五星级的酒店设施2、金钥匙服务3、各种高端活动资源跨国界（产品）1、来自世界各地的石材、木材、物种建筑园林原材料等2、在房地产领域，作为亚太NO.1跻身世界级的荣誉3、成为国内及世界各地发展商参观学习的必选之地跨行业（营销）1、来自不同领域和行业的销售精英2、以奢侈品的思路采取更具针对性的客户数据库营销3、走出楼盘现场，主动走进潜在业主的圈子4、与品牌联盟的联合行销5、学术行销等

跨价值（生活）1、室内设计带给业主超越物质层面的享受2、与中国高端人群为邻的氛围3、世奢会带给业主最具品位意识的生活态度跨领域（资讯）1、在不同社交场合带给业主不同领域和行业的资讯分享2、北京外商协会的商讯3、各地商会、品牌联盟、