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2025年广告策划师专业水平考核题及答案

一、案例分析题

1.案例背景：某知名饮料品牌希望推出一款针对年轻消费者的新品，品牌方委托广告公司为其策划一系列广告活动。

（1）根据案例背景，分析该饮料品牌新品广告策划应遵循的原则。（2分）

（2）针对年轻消费者，列举3种有效的广告传播渠道。（2分）

（3）针对该新品广告策划，设计一个创意广告方案。（3分）

答案：

（1）广告策划应遵循的原则：目标明确、创意独特、传播广泛、效果显著。

（2）有效的广告传播渠道：社交媒体、短视频平台、线下活动。

（3）创意广告方案：以“年轻、活力、时尚”为主题，拍摄一系列年轻人在户外运动、聚会等场景中畅饮新品的短视频，通过社交媒体和短视频平台进行传播。

二、选择题

2.下列哪个不是广告策划的基本要素？（）

A.目标受众B.广告创意C.广告内容D.广告费用

答案：D

3.下列哪种广告类型适用于品牌形象塑造？（）

A.竞品对比广告B.情感诉求广告C.产品功能广告D.价格优势广告

答案：B

4.下列哪个不是广告策划的流程？（）

A.市场调研B.确定广告目标C.制定广告预算D.广告投放

答案：C

5.下列哪个不是广告策划师所需具备的能力？（）

A.创意能力B.分析能力C.沟通能力D.编程能力

答案：D

6.下列哪种广告类型适用于新品推广？（）

A.情感诉求广告B.产品功能广告C.竞品对比广告D.品牌形象广告

答案：B

三、论述题

7.论述广告策划师在广告策划过程中的角色与职责。（6分）

答案：

广告策划师在广告策划过程中的角色与职责主要包括：

（1）市场调研：收集、分析市场信息，为广告策划提供数据支持。

（2）确定广告目标：根据客户需求，明确广告策划的目标和方向。

（3）创意策划：结合市场调研和广告目标，提出创意广告方案。

（4）制定广告预算：根据广告目标和创意方案，制定合理的广告预算。

（5）协调资源：与相关部门、合作伙伴沟通，确保广告策划的顺利进行。

（6）广告效果评估：对广告投放效果进行跟踪、评估，为后续广告策划提供依据。

四、简答题

8.简述广告策划的五个基本步骤。（6分）

答案：

（1）市场调研：了解市场环境、竞争对手、目标受众等。

（2）确定广告目标：明确广告策划的目标和方向。

（3）创意策划：结合市场调研和广告目标，提出创意广告方案。

（4）制定广告预算：根据广告目标和创意方案，制定合理的广告预算。

（5）广告投放：选择合适的广告渠道，进行广告投放。

五、计算题

9.某广告公司为一家企业策划广告活动，预计广告费用为10万元，广告效果评估指标为每万元广告费用带来的销售额。已知广告效果评估指标为1.5，求该广告活动的预期销售额。（6分）

答案：预期销售额=10万元×1.5=15万元

六、案例分析题

10.案例背景：某电商平台推出一款新手机，希望通过广告活动提高产品销量。

（1）分析该新手机广告策划应考虑的因素。（2分）

（2）针对该新手机广告策划，设计一个创意广告方案。（3分）

（3）针对该广告活动，列举3种有效的广告传播渠道。（2分）

答案：

（1）广告策划应考虑的因素：产品特点、目标受众、竞争对手、广告预算等。

（2）创意广告方案：以“科技、时尚、便捷”为主题，拍摄一系列年轻人使用新手机的短视频，通过社交媒体和短视频平台进行传播。

（3）有效的广告传播渠道：社交媒体、短视频平台、线下活动。

本次试卷答案如下：

一、案例分析题

1.（1）目标明确、创意独特、传播广泛、效果显著。

（2）社交媒体、短视频平台、线下活动。

（3）以“年轻、活力、时尚”为主题，拍摄一系列年轻人在户外运动、聚会等场景中畅饮新品的短视频，通过社交媒体和短视频平台进行传播。

二、选择题

2.D

3.B

4.C

5.D

6.B

三、论述题

7.广告策划师在广告策划过程中的角色与职责主要包括：

（1）市场调研：收集、分析市场信息，为广告策划提供数据支持。

（2）确定广告目标：根据客户需求，明确广告策划的目标和方向。

（3）创意策划：结合市场调研和广告目标，提出创意广告方案。

（4）制定广告预算：根据广告目标和创意方案，制定合理的广告预算。

（5）协调资源：与相关部门、合作伙伴沟通，确保广告策划的顺利进行。

（6）广告效果评估：对广告投放效果进行跟踪、评估，为后续广告策划提供依据。

四、简答题

8.广告策划的五个基本步骤：

（1）市场调研：了解市场环境、竞争对手、目标受众等。

（2）确定广告目标：明确广告策划的目标和方向。

（3）创意策划：结合市场调研和广告目标，提出创意广告方案。

（4）制定广告预算：根据广告目标和创意方案，制定合理的广告预算。

（5）广告投