新开张水果店游戏活动方案.docxVIP

果香满园·乐享鲜甜新店开业互动游戏活动方案

一、活动背景与目标

背景说明

鲜果日记作为XX市XX区新兴的高端水果零售品牌，其首家实体门店选址于XX商业街核心位置（具体门牌号：XXX），该区域半径3公里内覆盖XX花园、XX新城等5个中高端住宅社区，同时毗邻XX外国语学校、XX实验小学两所重点教育机构，以及拥有200余家企业的XX创意产业园。根据商业调研数据显示，该商圈平日人流量约6000人次/日，目标客群年龄集中在25-45岁之间，具备较强的健康消费意识和购买力。店铺定位为精品水果体验空间，主营进口鲜果、定制果盒及鲜榨果汁，营业面积120平方米，设有品鉴区、冷藏展示柜和开放式加工区。开业日期确定为2023年11月20日（周一），考虑到周边上班族作息特点，特别设计连续3天（11月20日-22日）的全时段互动活动，每日营业时间为8:30-21:00。

核心目标

会员转化方面：通过游戏化互动设计，计划将30%的过路客转化为注册会员，具体指标为3天累计新增会员不少于500人，会员信息需完整包含手机号、消费偏好等基础数据，为后续精准营销建立数据库基础。会员系统将采用电子积分制，首日注册即赠100积分（1积分=1元抵扣额）。

销售业绩方面：开业首周（11月20日-26日）设定日均营业额2万元的目标分解，其中活动期间（前3天）预计贡献总销售额的60%，即每日需完成1.2万元的基础销售额，主要通过组合销售（果篮+会员卡）和限定款商品（如日本晴王葡萄礼盒）实现。

品牌塑造方面：建立专业、趣味、健康三位一体的品牌形象，活动期间安排专业营养师驻店提供咨询服务，所有游戏环节均融入水果知识科普元素，确保至少80%的参与者能准确复述3个以上品牌卖点（如全程冷链配送、48小时新鲜承诺等）。

二、活动流程设计

（一）主体活动框架

1.水果忍者挑战赛

时间安排：每日设置两个客流高峰时段开展活动，分别为上午10:00-12:00（主攻家庭主妇及退休人群）和下午15:00-18:00（吸引下班白领及放学学生），每个时段安排6场次，每场限时30分钟（含准备与评分）。

详细规则：参与者需佩戴食品级手套（提供XXXL-XXS全尺码），使用特制安全塑料刀（刀刃长度不超过5cm，刀柄防滑设计）对指定水果（每日更换品种，如20日为西瓜、21日为菠萝、22日为芒果）进行切片。评分维度包括切片均匀度（占比40%）、完成数量（占比30%）和操作规范性（占比30%），由2名经过专业培训的评审员使用电子评分器实时打分，系统自动生成排名。

升级机制：连续三日参与者可获得终极忍者特别挑战资格，挑战项目升级为盲切水果（需佩戴眼罩识别水果种类后切片）。

2.幸运水果机抽奖

时间机制：全天候在整点时段（如10:00、11:00等）滚动开放抽奖，非整点时段顾客可通过扫描二维码预约抽奖时段，系统自动推送提醒通知。每日最后一场抽奖截止于20:30。

参与条件：单笔消费满58元即可获得1次抽奖机会，会员消费额外赠送1次机会（上限3次/日）。抽奖设备采用定制化电子转盘（直径1.2m的LED触摸屏），包含12种水果图案，每次转动耗时15秒伴有音效互动。

奖项逻辑：设置7级中奖概率，其中最高奖年度水果卡（价值1999元）中奖率0.5%，最低奖5元抵扣券中奖率40%，每日动态调整未兑出奖项的库存。

3.亲子DIY工坊

时段规划：每日14:00-15:30开设两场工作坊（每场45分钟），采用预约制控制每场参与家庭不超过8组（1大1小为1组），预约通道提前3天开放。

内容设计：每场设置不同主题（如20日动物乐园、21日四季花园、22日太空探险），提供10种以上当季鲜切水果（尺寸处理为适宜儿童抓握的2cm立方体）和可食用装饰材料（巧克力笔、椰蓉等）。专业指导老师将分步骤演示造型技巧，并讲解每种水果的营养价值（如猕猴桃的维生素C含量是柠檬的3倍）。

作品处理：完成作品经食品级包装后可由参与者带走，同时拍摄高清照片投影至店铺艺术墙（3.6m×1.8m磁性展示板），附二维码链接至店铺小程序进行人气投票。

（二）辅助活动设置

限时特惠：每日8:30-9:30推出晨曦特惠，前100名进店顾客可任选一款果切产品（标价≤25元）享受买一赠一权益，需配合会员注册使用。特惠商品单独陈列于入口处冷藏柜，设置电子计数器实时显示剩余名额。

社交裂变：设计打卡九宫格互动墙（含品牌LOGO、活动主题等视觉元素），顾客拍摄15秒以上短视频发布至社交平台（需带#鲜果日记开业#话题），经店员核验后可兑换价值18元的现切果盒（每日限量100份）。视频播放量超5000次者额外赠送季度会员卡。

三、实施步骤分解

第一阶段：前期准备（11月15日-19日）

物料制作

定制3台水果造型抽奖转盘需采用304不锈钢骨架结构，转盘表面覆盖钢化玻璃（厚度5mm），