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2025年市场营销策划师资格认证考试题目答案

一、案例分析题

1.案例背景：某品牌手机厂商计划推出一款新型智能手机，目标市场为年轻消费群体。

（1）请根据市场调研，分析年轻消费群体的特征及需求。

答案：

①特征：追求时尚、注重个性、消费能力强、对新鲜事物敏感、社交活跃等。

②需求：高性能、高颜值、个性化、智能、易用性等。

（2）针对目标市场，提出该款智能手机的产品定位。

答案：时尚、个性、智能、年轻。

（3）设计一款针对年轻消费群体的营销活动。

答案：开展线上线下结合的体验活动，邀请年轻明星代言，通过社交媒体进行传播，举办线下粉丝见面会等。

（4）分析该营销活动的预期效果。

答案：提高品牌知名度、提升产品销量、增强用户粘性、吸引潜在客户等。

2.案例背景：某家居品牌计划推出一款新型智能家居产品，目标市场为家庭消费者。

（1）请根据市场调研，分析家庭消费者的特征及需求。

答案：

①特征：注重生活品质、关注家庭安全、消费能力较高、关注环保、追求便利等。

②需求：安全性、易用性、舒适性、环保、智能等。

（2）针对目标市场，提出该款智能家居产品的产品定位。

答案：安全、智能、舒适、环保、便捷。

（3）设计一款针对家庭消费者的营销活动。

答案：举办智能家居体验活动，邀请专家讲解产品优势，提供试用机会，通过线上线下渠道进行推广等。

（4）分析该营销活动的预期效果。

答案：提高品牌知名度、提升产品销量、增强用户满意度、促进产品口碑传播等。

二、市场调研与分析题

3.案例背景：某化妆品品牌计划推出一款针对年轻女性的护肤品。

（1）请根据市场调研，分析年轻女性的消费习惯、购买决策因素及产品偏好。

答案：

①消费习惯：追求时尚、关注口碑、注重品牌形象、注重产品功效等。

②购买决策因素：产品功效、品牌形象、价格、包装、口碑等。

③产品偏好：美白、保湿、抗衰老、去角质等。

（2）根据市场调研结果，设计该款护肤品的市场定位。

答案：针对年轻女性的护肤需求，推出美白保湿、抗衰老等功效的产品。

（3）分析该款护肤品的市场竞争状况。

答案：分析竞争对手的产品、价格、渠道、营销策略等，找出自身的差异化优势。

（4）根据市场调研结果，制定该款护肤品的市场推广策略。

答案：结合线上线下渠道，进行品牌宣传、产品推广、促销活动等。

4.案例背景：某食品品牌计划推出一款针对中老年人群的健康食品。

（1）请根据市场调研，分析中老年人群的消费习惯、购买决策因素及产品偏好。

答案：

①消费习惯：注重健康、关注品质、消费能力较强、注重品牌信誉、关注产品功效等。

②购买决策因素：产品功效、品牌形象、价格、包装、口碑等。

③产品偏好：营养、易消化、无添加、健康等。

（2）根据市场调研结果，设计该款健康食品的市场定位。

答案：针对中老年人群的健康需求，推出营养、易消化、无添加等功效的产品。

（3）分析该款健康食品的市场竞争状况。

答案：分析竞争对手的产品、价格、渠道、营销策略等，找出自身的差异化优势。

（4）根据市场调研结果，制定该款健康食品的市场推广策略。

答案：结合线上线下渠道，进行品牌宣传、产品推广、促销活动等。

三、营销策划与执行题

5.案例背景：某服装品牌计划推出一款新款男装。

（1）请根据市场调研，分析男装市场的竞争态势及目标消费群体。

答案：

①竞争态势：品牌众多、产品同质化严重、价格竞争激烈等。

②目标消费群体：时尚青年、商务人士、工薪阶层等。

（2）针对目标消费群体，设计该款新款男装的产品定位。

答案：时尚、商务、舒适、品质。

（3）制定该款新款男装的营销策略。

答案：线上线下渠道相结合，品牌宣传、产品推广、促销活动等。

（4）执行该款新款男装的营销活动。

答案：策划线下活动、线上推广、促销活动等。

6.案例背景：某电子产品品牌计划推出一款新型智能手表。

（1）请根据市场调研，分析智能手表市场的竞争态势及目标消费群体。

答案：

①竞争态势：品牌众多、产品同质化严重、价格竞争激烈等。

②目标消费群体：科技爱好者、运动人士、商务人士等。

（2）针对目标消费群体，设计该款新型智能手表的产品定位。

答案：科技、时尚、健康、运动。

（3）制定该款新型智能手表的营销策略。

答案：线上线下渠道相结合，品牌宣传、产品推广、促销活动等。

（4）执行该款新型智能手表的营销活动。

答案：策划线下活动、线上推广、促销活动等。

本次试卷答案如下：

一、案例分析题

1.（1）分析年轻消费群体的特征及需求：

-特征：追求时尚、注重个性、消费能力强、对新鲜事物敏感、社交活跃等。

-需求：高性能、高颜值、个性化、智能、易用性等。

（2）提出该款智能手机的产品定位：

-时尚、个性、智能、年轻。

（3）设计一款针对年轻消费群体的营销活动：

-开展线上线下结合的体验活动，邀请年轻明星