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(新)集中开展网络直播行业专项整治(一)

引言

在互联网技术飞速发展的当下，网络直播行业异军突起，成为了一种极具影响力的新兴娱乐和商业形式。它以其即时性、互动性和个性化的特点，吸引了大量的用户参与和关注。从娱乐直播到电商带货，从知识分享到体育赛事直播，网络直播的内容和形式日益多样化，不仅丰富了人们的精神文化生活，还为经济发展注入了新的活力，创造了众多的就业机会和商业价值。

然而，网络直播行业在快速发展的过程中也暴露出了诸多问题。部分主播为了追求流量和利益，不惜突破道德和法律的底线，进行低俗、暴力、虚假宣传等不良行为，严重影响了网络环境的健康和社会风气。一些直播平台在内容审核和管理方面存在漏洞，对违规行为的监管不力，导致不良信息在网络上肆意传播。此外，网络直播行业还存在数据造假、侵犯知识产权、诱导未成年人消费等问题，这些问题不仅损害了消费者的合法权益，也阻碍了行业的可持续发展。

为了规范网络直播行业的发展，营造健康、有序、清朗的网络环境，保护广大消费者的合法权益，有必要集中开展网络直播行业专项整治行动。通过加强监管、完善法律法规、提高行业自律等措施，解决网络直播行业存在的突出问题，推动行业走上规范化、健康化的发展道路。

专项整治目标

本次专项整治行动旨在全面治理网络直播行业存在的各类问题，建立健全长效监管机制，实现以下具体目标：

规范内容生态

通过加强对直播内容的审核和管理，杜绝低俗、暴力、色情、虚假宣传等不良信息的传播，确保直播内容积极健康、合法合规。鼓励和支持传播正能量、具有教育意义和文化价值的直播内容，丰富网络文化内涵，营造良好的网络文化氛围。

保护消费者权益

加强对直播营销行为的监管，打击虚假宣传、欺诈销售、诱导消费等违法行为，保障消费者的知情权、选择权和公平交易权。规范直播打赏和消费行为，防止未成年人沉迷网络直播和非理性消费，保护未成年人的身心健康和财产安全。

维护市场秩序

整治网络直播行业的数据造假、不正当竞争等问题，营造公平、公正、透明的市场竞争环境。加强对直播平台和主播的资质管理，规范行业准入标准，提高行业整体素质和服务水平。

强化行业自律

推动网络直播行业建立健全自律机制，加强行业协会建设，制定行业规范和标准，引导直播平台和主播自觉遵守法律法规和道德准则，树立正确的价值观和商业理念。

整治重点内容

内容违规问题整治

1.低俗、暴力、色情内容：全面排查和清理直播平台上存在的低俗、暴力、色情等不良内容，包括主播的着装、语言、行为以及直播场景等方面。对涉及此类内容的主播和直播平台进行严肃处理，情节严重的依法予以关闭账号、吊销相关许可证等处罚。

2.虚假宣传和欺诈行为：加强对直播营销内容的审核，打击虚假宣传、夸大产品功效、虚假承诺等欺诈行为。要求主播和直播平台在推销商品或服务时，必须提供真实、准确、完整的信息，不得隐瞒或虚假陈述商品或服务的质量、性能、价格等重要信息。对存在虚假宣传和欺诈行为的主播和直播平台，依法责令其停止违法行为，退还消费者的购物款项，并给予相应的经济处罚。

3.侵犯知识产权：加大对直播过程中侵犯知识产权行为的打击力度，包括未经授权使用他人的音乐、影视、图片等作品，以及抄袭、盗用他人的创意和内容等。加强对直播平台的版权管理，要求平台建立健全版权保护机制，及时处理知识产权侵权投诉，对侵权行为依法予以追究法律责任。

4.不良价值观传播：关注直播内容所传达的价值观，整治传播拜金主义、享乐主义、极端个人主义等不良价值观的行为。引导直播平台和主播弘扬社会主义核心价值观，传播正能量，树立正确的世界观、人生观和价值观。

平台管理问题整治

1.审核机制不完善：督促直播平台建立健全严格的内容审核机制，配备足够的审核人员，加强对直播内容的实时监控和审核。要求审核人员具备专业的知识和技能，能够准确识别和处理各类违规内容。对审核机制不完善、审核不力的直播平台，责令其限期整改，逾期未整改或整改不到位的依法予以处罚。

2.数据造假和刷量行为：打击网络直播行业的数据造假和刷量行为，包括虚假的观看人数、点赞数、评论数等。要求直播平台建立真实、准确的数据统计和监测体系，防止数据造假和操纵。对存在数据造假和刷量行为的直播平台和主播，依法予以通报批评、罚款等处罚，并将其列入行业失信名单。

3.未成年人保护不力：加强对未成年人的保护，要求直播平台采取有效措施，防止未成年人沉迷网络直播和非理性消费。建立未成年人防沉迷系统，限制未成年人的直播观看时间和打赏金额。加强对未成年人账号的管理，要求未成年人注册账号必须经过监护人同意，并对未成年人的直播行为进行严格监管。对未成年人保护不力的直播平台，依法责令其整改，并追究相关责任人的责任。

4.平台资质和准入管理：规范直播平台的资质管理，加强对平台的设立、运营和变更等环节的审核。要求直播