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跨媒体叙事：新闻传播新质生产力的多平台战略

□王洁

摘要：本文通过分析跨媒体叙事在不同媒体平台上的应用实例，探讨跨媒体叙事如何成为推动新闻行业高质量发展

的新质生产力。研究发现，跨媒体叙事能够提高新闻内容的吸引力和传播效率，同时也对新闻生产流程和组织结构提出

了新的挑战。

关键词：新质生产力；跨媒体叙事；新闻传播；多平台战略

2024年全国两会期间，新质生产实践的深入，如资源共享和信息产品统地提出了“跨媒体叙事”，并阐述为：

力成为备受关注的热词，“什么是新多样化程度。新闻传播生产力如何发“一种跨越多种媒介平台延展的故事

质生产力？”“为什么发展新质生产生质的飞跃，基于此，不少学者开始叙述方式，每一新媒介平台上的文本

力？”“如何发展新质生产力？”引研究新质生产力理念在新闻传播中的创作均为整体叙事框架增添了独特且

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发各行各业的深度思考与广泛探讨。具体应用。不可或缺的价值元素”。不少学者

新质生产力强调创新的主导作用，倡曾祥敏认为传媒新质生产力体现认为跨媒体叙事能够通过整合不同媒

导高科技、高效能、高质量的发展模了新质生产力在媒体融合领域的具体介平台的特点，创造出更为丰富和互

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式，这与新闻传播行业追求的高质应用，通过将先进媒介技术融入媒体动的叙事体验。对于新闻传播而言，

量发展目标不谋而合。跨媒体叙事作业务各环节，实现“策、采、编、审、发、通过跨媒体叙事，新闻机构能够将同

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为一种独特叙事方式，通过整合不同评、馈”全链条技术赋能。孙德宏一新闻事件以不同的形式呈现给受众，

的媒体平台，为受众提供了更加丰富提出新质生产力赋能新闻传播体系主从而增强信息的吸引力和传播效果。

和互动的新闻体验。这种叙事方式不要体现在优化内容生产和提升传播效因此，跨媒体叙事这种独特的叙事方

仅拓宽了新闻内容的表现形式，也增果两个方面。内容上，充分利用多元、式是新闻传播新质生产力的重要力量。

强了受众的参与度和体验感，从而提新型媒介形式，创新新闻传播方式，二、跨媒体叙事的多平台战略

升了新闻的传播效果和影响力。本文满足受众的信息欲和新奇感；效果上，在当今新闻传播领域，众多媒体

旨在研究跨媒体叙事如何能成为一种利用多平台传播模式针对不同受众群机构纷纷采纳跨媒体叙事的精髓，运

新质生产力，为新闻传播领域的进步体生产适合不同需求的个性化内容，用其独特技巧，持续拓宽叙事手法的

提供独特的视角和有效的驱动力。使新闻最大限度地传递给最广泛的受多样性，致力于呈现既全面又具深度

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一、新质生产力与跨媒体叙事众，从而提升了新闻的传播效应。的报道内容，力求触达并满足不同受

新质生产力是习近平经济思想的“跨媒体叙事”由美国学者亨众群体的个性化需求。这一过程中，

重要内容，是以科技创新为主导的生利·詹金斯于2003年首次在《麻省理受众被赋予了前所未有的沉浸式新闻

产力，是推动经济高质量发展的新动工科技评论》杂志中提出，而该概念体验，使得新闻信息的接收更加生动

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力。新质生产力的概念提出和内涵的萌芽可追溯至其1992年的著作《文与深入。因此，跨媒体叙事模式无疑

创新恰逢其时，当前新闻传播正面临本猎手：电视迷群与参与式文化的兴成为多元化媒体环境下融合发展的必

前所未有的挑战，这些挑