2025上半年国内影视剧市场分析报告.pptxVIP

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2025上半年

国内影视剧市场分析

2025.7

爆款集中于古装赛道

悬疑赛道爆款缺位

高分剧仍不足

空降剧拉新能力强

创新趋势

+6pp

现实主义悬疑剧增多

上半年上新的公安刑

侦类较去年同期增加

89%

爱优腾芒四大头部平

台上半年新剧供给的

行业占比

各平台男频剧储备较

多资源有待上线

年代剧、科幻剧等赛道供给有望增加

古装在人物与场景上

探索叙事创新

悬疑在社会议题和人性挖掘上探索创新

在线视频行业应用

2025上半年人均使用时长

平台差异

红海赛道

+13.5%

在线视频

蓝海赛道

头部平台

核心内容2

3

1互联网内容生态及影视剧市场现状

1.1线上流量大盘

1.2线上内容生态格局

1.3在线视频平台格局

1.4影视平台用户特征

2头部平台剧播差异及热播剧案例分析

2.12025上半年剧播分析

2.2上半年爆款剧集分布

2.3头部平台剧播表现

2.4各平台热门剧集案例

32025-2026年国内影视剧市场趋势

3.1各平台待播题材数据概览

3.2红海赛道：悬疑题材、她题材发展趋势

3.3蓝海赛道：男频剧集、IP创新发展趋势

目录

4

2025上半年互联网内容生态及影视剧平台发展现状

1.1线上流量大盘

1.2线上内容生态格局

1.3在线视频平台格局

1.4影视平台用户特征

1.1线上流量大盘5

互联网用户流量增长见顶，各行业应用争夺存量用户精力

截至2024年12月，我国网民规模已近11亿，互联网渗透率达到78.6%，人均单日在线时长稳定在4小时左右。

极光月狐数据显示，2025年，网民花费在各类应用上的时长分布逐渐趋于稳定。

2025

2024

2023

2022

2021

11.0

10.9

短视频w社交网络w移动购物w在线视频w新闻资讯手机游戏.其他

人均在线时长（小时/日）网民规模（亿人）

数据来源：1.CNNIC第51次-55次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至每年度12月；2.极光月狐iApp（MoonFoxiApp），选取年度均值，每年各行业占比合计为100%。

8%7%6%5%

7%7%6%6%

7%7%6%6%

2021-2025年互联网用户在线时长分布

2020-2024年网民规模及在线时长

30%24%

33%23%

32%24%

19%

19%

18%

4.1

4.1

3.8

3.7

3.7

2024年

2020年

2021年

2022年

2023年

10.7

10.3

9.9

短视频生态仍快速扩张：

免费短剧急剧增加，带动短视频、社交网络行业持续扩容、用户粘性增强

其他行业应用发展空间受限：

新闻资讯、数字音频及数字阅读则面临用户时长下滑的压力

1.2线上内容生态格局6

短视频内容生态扩张较快，长视频在压力下保持增长

红果免费短剧：2025年月均活跃用户超6300万

较去年同期增长203%

河马剧场：2025年月均活跃用户超4100万

较去年同期增长363%

抖音精选：2025年单日人均使用时长超34min

较去年同期增长103%

优酷视频：2025年单日人均使用时长121min

较去年同期增长68%

……

在线视频在压力下保持扩张：

在线视频行业用户规模较稳固，但在线时长保持较高增速

2025年各行业应用月活用户规模及使用时长

数据来源：极光月狐iApp（MoonFoxiApp），数据周期：2024.1.1-6.30，2025.1.1-6.30。

2025年应用列举

爱奇艺优酷视频腾讯视频芒果TV

1.3在线视频平台格局

头部影视平台的流量格局稳固，短期波动受剧综播出效果影响

影视剧应用占据在线视频行业主流，影视剧应用的流量格局稳固，受爆款内容影响，形成短期的浮动或下跌。

头部影视平台：近18个月活跃用户规模变化

数据来源：极光月狐iApp（MoonFoxiApp），仅移动端，不含PC及网页端，数据周期：2024.1.1-2025.6.30，覆盖渗透率截止2025年6月30日。

500

400

300

200

100

-

2024年10月

2024年11月

2024年12月

2025年1月

2024年8月

2025年6月

2024年9月

2025年4月

2024年5月