电视购物节目分析.pptxVIP

电视购物节目分析2007051188宋莉食品科学与工程2007050919郑文媛法学2007050912赖丽珊法学2008057108罗琦章国际新闻2007050668魏思静广播电视学

电视购物是全民公映的“三级片”

Part1电视购物节目简介1.1电视购物起源1.2国内大型电视购物简介1.3电视购物特点1.4我国电视购物现状1.5电视购物的双重角色1.6电视购物的乱象及攻略

电视购物起源1982年HSN(HomeShoppingNetwork)全世界第一家电视购物公司在美国佛罗里达州诞生,随即席卷全美,销售额节节攀升，被称为「零售业的第三次革命」，同时和网路,型录并列为「现代家庭购物新方式」。一提起电视购物，很多消费者会有一些负面的联想，像夸大的宣传，高价低质的商品。事实上，在美国、日本、韩国等国家，电视购物都是消费者购买商品的一个重要渠道，商家通过这种方式，向电视机前的广大的消费者源源不断地提供着优质的产品以及配送服务。0102

国内大型电视购物介绍

No1.电视购物节目重复在不同时段甚至不同频道播出，一般阅听人在第一次或甚至多次观看后，并无法察觉节目究竟为广告或节目。有时候购物广告甚至会邀请曾经拍摄相同型态节目的名人来主持资讯型广告，让许多阅听人丝毫无法分辨。No2.销售结果需要立即被量化，并且会在节目中或节目后提供消费者直接联络广告主的方式，适合可立即销售的产品，例如数码器材、减肥、丰胸、美容、各种快速课程等等。而一般广告并不提供消费者联络广告主的方式，而是希望塑造品牌或产品在市场上的形象及知名度。No3.资讯型广告通常会在伪装的节目中技巧性地介绍产品，或请广告主担任节目特别来宾，并经常使用显著的广告标语、一再重复的销售讯息、邀请与科学相关的人物或是知名人物主持或出席。No4.由于资讯型广告特殊的制播方式，消费者权益组织建议消费者购买之前要小心研究广告内容，因为资讯型广告通常会将产品的真实讯息隐藏起来，在消费者购买之前并不容易取得相关资讯。电视购物节目特点

早在1992年，电视购物开始出现在我国地方电视台，主要销售瘦身、丰胸、增高、药品、医疗器械等五类商品，俗称“黑五类”。2006年8月1日，国家广电总局和国家工商总局发布禁令，要求各电视台对这五类商品的电视购物节目不予播出。“黑五类”退出电视直销之后，手机、DV等电子类产品又登上了电视直销的舞台。对此，专家认为，不要小看那些声嘶力竭的电视广告，它很有效。一般播出后半小时就会收到500至1000个订单。123我国电视购物现状

2003年至2005年，中国电视购物每年增长幅度为25%，《2007年中国网络购物报告》数据显示，网络购物总体交易额在2006年达到312亿元，而2001年，这个数字才仅仅是6亿元。2008年增长高达30%，市场规模过百亿元。自2004年以来，电视购物节目播出增长迅速，从2004年的2.8万小时增长到2007年的9.3万小时，其中2007年较2006年增长82%。电视购物节目播出集中在深夜、午间和傍晚等非黄金时段，省级地面频道和市（县）级频道是电视购物节目的主要播出平台。我国电视购物现状

购物频道的双重角色普通经销模式电视购物经销

如果你这个“聪明的消费者”还不为产品所动，那么是时候该名人出场了。在常人看来，名人不说是“德高望重、德艺双馨”，起码也要注重自己的名声，总不至于骗人吧，于是我们的那点顾虑终于在名人的忽悠面前被彻底击破，瓦解得一干二净。既是乱象又是攻略

logo既是乱象又是攻略电视购物节目广泛采用“心理定价”策略。所谓心理定价，就是一个产品列出“原价”和“现价”，通过比较，顾客感到自己买到了便宜货。在家庭电视购物网和克维思的节目中，除了每次列出商品的零售价外，常见的标价方式有“特价”、“今日价”、“一次性销价”和“本节目价”等等，有时差价高达50%以上，很有吸引力。

超低能劲搞笑的手机电视购物广告语01电视购物的主要问题02电视购物的叙事学分析03女性主义分析04传媒经济学分析05流行文化分析06Part2媒介分析与批评

本电视购物声明：所出售的产品均为高科技产品绝无假货。这里向各位介绍一款集世间所有手机功能于一身的超级手机——“TLC”牌T9980超级手机。该手机以下超级功能。二，在你不方便说话的时候可以通过短信息与你的朋友交谈，甚至达到聊天动手不用口（信息费还要你自己交哦！），你还为单一枯燥的手机铃声而烦恼吗？本手机内置5个个性铃声你可以随时更换，张显你的个性，如果你还嫌铃声太少，你还甚至可以从网上下载一