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工地广告知识培训内容课件

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目录

壹

广告基础知识

贰

工地广告的特点

叁

工地广告设计原则

肆

工地广告制作流程

伍

工地广告法律法规

陆

案例分析与实操

广告基础知识

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壹

广告定义与功能

广告功能

推广产品服务

广告定义

传播信息手段

01

02

广告行业分类

包括路牌、霓虹灯等，位于公共场所，视觉冲击力强。

户外广告

通过电视、广播、报纸等媒体传播，覆盖范围广。

媒体广告

广告效果评估

通过问卷调查等收集目标受众对广告的认知和态度，评估广告影响力。

目标受众反馈

对比广告投放前后的销售数据，量化广告对产品销售的促进作用。

销售数据对比

工地广告的特点

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贰

工地环境对广告的影响

工地环境复杂，广告需适应场地限制，确保安全且醒目。

环境限制

工地现场视觉元素多，广告需设计独特，以减少环境干扰。

视觉干扰

工地施工周期短，广告需快速安装拆卸，满足时效性需求。

时效性要求

工地广告的特殊要求

安全性要求

确保广告设置稳固，避免对工地人员及过往行人造成安全隐患。

视觉冲击力

设计需醒目，色彩鲜明，以在复杂工地环境中吸引注意力。

内容简洁明了

信息传达需直接，避免繁琐文字，确保工地人员快速理解广告内容。

工地广告的受众分析

01

周边居民

了解周边居民需求，广告内容贴近其生活，提升关注度。

02

过往行人

针对过往行人，设计醒目、简洁的广告，快速传递信息。

03

施工人员

向施工人员传递安全、质量信息，增强团队凝聚力和责任感。

工地广告设计原则

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叁

视觉传达设计

采用鲜明对比色，增强广告视觉冲击力。

色彩搭配

设计简洁，信息传达直观，便于工人快速理解。

简洁明了

创意与信息传递

设计新颖独特，快速吸引工地目标受众注意。

吸引眼球

广告内容简洁明了，确保信息准确传达给受众。

明确信息

安全与规范性

确保广告内容符合法律法规，避免违法违规信息。

合规性设计

设计中加入安全警示元素，引导工人注意施工安全。

安全视觉引导

工地广告制作流程

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肆

制作前的准备工作

01

明确广告目标

确定广告的宣传目的、受众及预期效果。

02

现场勘查

考察工地环境，了解广告安装位置、尺寸限制等条件。

广告物料的选择与制作

根据广告需求选合适物料，如喷绘布、亚克力板等。

物料种类选择

01

结合工地环境，考虑防水、防晒、耐用等制作工艺。

制作工艺考虑

02

安装与维护流程

介绍广告牌的定期检查与保养，延长使用寿命。

日常维护

详细阐述工地广告的安装流程，确保安全稳固。

安装步骤

工地广告法律法规

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伍

广告发布相关法规

户外广告需符合规划，大型广告需审批。

设置规划要求

01

不得影响市政、交通、消防等设施，不得损害市容。

禁止发布情形

02

工地广告的法律限制

01

02

禁止设置区域

交通设施周边、古建筑顶部等禁设

审批手续要求

设置前需获市容等部门审批

法律风险防范措施

审查广告文案图像，确保无虚假、误导或侵权内容。

设立合规部门，负责风险评估，及时发现并处理合规问题。

合规内容审查

设立合规部门

案例分析与实操

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陆

成功案例分享

分享工地通过创意广告提升安全意识，减少事故的成功案例。

安全宣传案例

介绍利用广告有效推广工地环保措施，获得社区好评的案例。

环保推广实例

常见问题与解决方案

调整位置，确保广告醒目且不干扰工地安全。

广告位置不当

审核内容，确保符合法律法规，避免误导公众。

内容违规

定期检查，及时修复损坏广告，保持整洁美观。

维护不善

实际操作演练指导

通过模拟真实场景，指导学员进行广告牌的搭建与布置，强化动手能力。

模拟广告布置

强调广告安装中的安全规范，进行现场演示，确保学员掌握安全操作流程。

安全规范操作

谢谢

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