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4I理论视域下A汽车电商平台融媒体营销策略创新研究

目录

4I理论视域下A汽车电商平台融媒体营销策略创新研究（1）．．．．．．．4

内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2国内外研究综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.3理论框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

文献回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.1融媒体营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

2.2A汽车电商平台概况分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4I理论视角下的A汽车电商平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.1用户体验在营销中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

3.2内容营销的实施策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3社交媒体营销的应用实例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

3.4数据驱动营销的战略规划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

A汽车电商平台融媒体营销现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

4.1市场竞争环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

4.2目标市场定位及用户画像分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

4.3当前营销模式的优缺点比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

创新营销策略设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.1用户体验优化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.2内容营销方案设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

5.3社交媒体互动管理策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

5.4数据驱动决策支持系统建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

实施与效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

6.1战略执行计划制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.2效果监控与调整机制建立．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

6.3定期反馈与持续改进措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

结论与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

7.1主要发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

7.2对相关领域的建议和启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

7.3不足之处与潜在问题探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

4I理论视域下A汽车电商平台融媒体营销策略创新研究（2）．．．．．．50

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

研究目的和方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

研究创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

二、4I理论概述及其在营销中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

4I理论的基本内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

4I理论在汽车电商领域的应用价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

融媒体时代营销策略的新特点