虎年奶粉活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

随着春节的临近，家家户户都沉浸在喜庆的节日氛围中。作为母婴行业的领军品牌，我们希望通过一场别开生面的虎年奶粉活动，不仅为消费者带来优质的奶粉产品，还能让消费者在欢庆虎年之际感受到品牌的温暖和关怀。本次活动的主题为“虎年福运，宝宝成长”，旨在通过一系列丰富多彩的活动，提升品牌形象，增强消费者粘性，促进产品销售。

二、活动目标

1.提升品牌知名度，扩大品牌影响力。

2.增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。

3.促进奶粉产品的销售，实现业绩增长。

4.通过活动传递品牌文化，树立良好的企业形象。

三、活动时间

2022年1月15日至2022年2月15日

四、活动地点

线上线下同步进行，线上活动覆盖全国，线下活动在重点城市及商圈展开。

五、活动主题

虎年福运，宝宝成长

六、活动内容

（一）线上活动

1.虎年祝福短视频大赛：

-活动内容：消费者拍摄与宝宝互动的短视频，展示宝宝成长瞬间，并附上虎年祝福语。

-参与方式：通过官方微信公众号、微博、抖音等平台参与。

-奖项设置：设置一等奖、二等奖、三等奖及优秀奖，奖品包括品牌奶粉、智能玩具、亲子游等。

2.虎年知识问答：

-活动内容：通过线上平台发布虎年相关知识点，消费者参与答题，赢取积分兑换奖品。

-参与方式：关注官方微信公众号，点击活动链接参与。

-奖项设置：设置一等奖、二等奖、三等奖及幸运奖，奖品包括品牌奶粉、儿童图书、亲子课程等。

3.线上直播互动：

-活动内容：邀请育儿专家进行线上直播，解答消费者关于育儿、奶粉选择等问题。

-参与方式：关注官方直播间，参与互动。

-奖项设置：设置幸运观众奖，奖品包括品牌奶粉、儿童用品等。

（二）线下活动

1.虎年福运购物节：

-活动内容：在重点城市及商圈设立活动专区，推出限时优惠、满减活动等。

-参与方式：消费者到店购买奶粉产品即可参与活动。

-奖项设置：设置购物抽奖，奖品包括品牌奶粉、儿童玩具、亲子体验券等。

2.亲子互动游戏：

-活动内容：在活动现场设置亲子互动游戏区，如“宝宝爬行赛”、“亲子投篮”等，让家长与宝宝共同参与，增进亲子感情。

-参与方式：现场报名参与。

-奖项设置：设置游戏奖项，奖品包括品牌奶粉、儿童用品等。

3.虎年主题摄影展：

-活动内容：邀请专业摄影师在活动现场进行摄影，记录宝宝成长瞬间，并展示在活动现场及线上平台。

-参与方式：现场报名参与。

-奖项设置：设置最佳摄影奖，奖品包括品牌奶粉、摄影器材等。

七、宣传推广

1.线上宣传：

-利用官方微信公众号、微博、抖音等平台进行活动预热、活动报道、获奖公布等。

-与知名育儿博主、网红合作，进行活动推广。

2.线下宣传：

-在重点城市及商圈张贴活动海报、发放宣传单页。

-与当地媒体合作，进行活动报道。

八、活动预算

根据活动规模和预期效果，预计活动总预算为XX万元，具体分配如下：

-线上活动：XX万元

-线下活动：XX万元

-宣传推广：XX万元

-奖品采购：XX万元

九、活动效果评估

1.活动期间品牌曝光量、互动量、粉丝增长量等数据统计。

2.活动期间奶粉产品销售数据统计。

3.消费者满意度调查。

4.媒体报道及口碑传播效果评估。

十、总结

通过本次虎年奶粉活动，我们期望能够为消费者带来一场充满欢乐和惊喜的虎年庆典，同时提升品牌形象，促进产品销售。在活动策划和执行过程中，我们将全力以赴，确保活动圆满成功。

第2篇

一、活动背景

随着人们生活水平的提高，婴幼儿奶粉作为婴幼儿成长过程中的重要营养来源，市场需求逐年增长。虎年新春佳节即将来临，为抓住这一重要节日营销契机，提升品牌形象，增强消费者对产品的认知度和购买意愿，特制定本活动策划方案。

二、活动目标

1.提升品牌知名度和美誉度。

2.增加产品销量，提高市场份额。

3.增强消费者对品牌的忠诚度。

4.营造浓厚的节日氛围，拉近与消费者的距离。

三、活动主题

“虎年添福，宝贝成长，奶粉相伴”

四、活动时间

2022年1月15日至2022年2月15日

五、活动对象

全国范围内0-3岁婴幼儿家庭

六、活动内容

（一）线上活动

1.线上互动游戏：

-设计“虎年知识问答”游戏，消费者参与答题赢取积分，积分可兑换礼品。

-开展“虎年宝宝秀”活动，消费者上传宝宝虎年主题照片或视频，评选出最具创意奖、最美宝宝奖等，获奖者可获得丰厚奖品。

2.直播互动：

-邀请育儿专家进行直播，解答消费者关于婴幼儿营养、喂养等方面的疑问。

-邀请明星育儿达人进行直播互动，分享育儿心得，与消费者互动