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以“jELLYCAT”为例对玩具品牌的营销策略分析
摘要
近年来，国内消费市场的不断扩大以及消费者需求的持续增长，促使中国的玩具市场规模也在不断扩大。然而随着消费者对品质和品牌的要求不断提高，知名品牌和高质量玩具在市场上更具有竞争力。具备陪伴、柔软、治愈属性的“jELLYCAT”切中时代情绪，成为了年轻人的社交货币，起到了精神加油站的作用。本文旨在运用4P理论分析“jELLYCAT”的产品特征、价格定位、经销渠道及促销策略，探索它作为一家英国玩具公司是如何在中国这个海外市场获得消费者认可的。
关键词：4P理论；精准定位；市场竞争；品牌文化；互联网营销；
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