新质生产力赋能主流媒体深度转型的路径探析.pdfVIP

专题传媒新质生产产力研究传媒论坛

新质生产力赋能主流媒体深度转型的路径探析

孙一赫张静

摘要：新质生产力所依托的人工智能、大数据、云计算等技术架构，不仅能对信息生产和传播方式产

生深刻影响，还能够加速主流媒体从传统内容生产模式向智能化、数据化、精准化生产体系的演进。新质生

产力在大数据、人工智能和信息技术的融合创新下，不仅能够优化内容生产流程、提升内容精准度，还能显

著提高信息分发效率与传播覆盖面，从而推动主流媒体向全媒体矩阵、个性化分发和数据驱动的深度转型

迈进。基于此，通过分析媒体新质生产力的内涵与表现、发展方向，提出相应转型路径，旨在实现从传统模

式向现代化、智能化模式的深度转型，进一步巩固其在信息传播领域的核心地位，推动媒体高质量发展

关键词：新质生产力；主流媒体；深度转型

新质生产力相较于传统生产力，能够展现出覆盖领新驱动的发展策略以及对传统生产要素的重构，从而形

域的前沿性、高技术含量及创新驱动的核心策略，标志着成具有高技术含量和前沿性特点的生产力体系[]。在此

生产力发展的重大飞跃。当前，媒体融合持续深化，机遇背景下，媒体新质生产力则是将新质生产力的理念应用

与挑战并存，培育与壮大“媒体新质生产力”成为关键任于主流媒体深度转型过程中的具体体现。媒体行业通过

务。“媒体新质生产力”是新质生产力在媒体融合领域的技术驱动、数据分析、内容优化等手段，得以重构生产流

拓展与深化，为媒体行业转型升级提供全新视角与路径。程、优化传播效果，并实现全新的发展模式。技术驱动的

在实践中，人工智能、大数据、区块链等前沿技术的应用，智能化内容生产是核心。人工智能在自然语言处理、图像

能够使主流媒体重塑新闻采编流程，提升其内容生产的识别、视频编辑等领域的应用，使得新闻内容的生产更加

智能化与精细化水平。主流媒体通过自然语言处理、图像高效、精准。例如，智能写作工具能够根据设定的主题和

识别和机器学习技术的应用，能够实现新闻生产的自动数据，自动生成新闻稿件；图像识别技术能够快速筛选和

化与内容分发的精准化，助力主流媒体实现从传统模式标注新闻图片，提升视觉内容的处理速度和准确度。同

向现代化、智能化模式的深度转型，进而推动媒体融合迈时，大数据技术的应用使得主流媒体能够更好地了解受

向高质量发展的新征途。众需求和行为模式，从而优化内容策划和传播策略。媒体

一、媒体新质生产力的内涵与表现通过对用户数据的分析，能够准确把握受众的兴趣点和

新质生产力是指在科技创新资源的高效整合和深度关注热点，从而进行个性化的内容推荐和精准营销。例

应用下，生产力体系实现质的飞跃。其依托生产要素的创如，基于用户阅读历史和行为轨迹的数据分析，媒体能够

新性重组与产业结构的深度变革，通过大数据、人工智为每个用户定制专属的新闻推送内容，提升用户黏性和

能、区块链、虚拟现实等先进技术的广泛应用，能够孕育满意度。而区块链技术在媒体行业的应用，为内容版权保

全新的高效生产力形态。该概念涵盖新兴技术的应用、创护和信息可信度提供了坚实的技术保障。区块链技术的

作者简介：孙一赫，中国传媒大学国际教育发展中心；张静（通讯作者），中央广播电视总台国际部韩国站，博士

2024年11月上第21期（总第165期）15

传媒论坛专题传媒新质生产力研究

去中心化和不可篡改特性，使得每一条新闻内容均能被生成和优化的多元化内容，从而提升用户体验和黏性。与

记录和追溯，从而有效防止内容盗用和篡改问题。媒体机传统的内容生产方式相比，AIGC能够为