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奈雪的茶营销策略研究-以广州融创门店为例

摘要

奈雪的茶成立于2015年，一上市就以其淡雅的包装、清爽的口味红透了整个深圳。历时多年打磨，奈雪的茶在全国多个城市都开设门店，在新式茶饮行业具有了一定的知名度。聚焦国内市场，奈雪的茶当前受到了诸如喜茶、茶百道、茶颜悦色等品牌的强势冲击，饮品行业的低门槛、产品优势正在逐步消失、产品同质化严重的市场竞争，茶饮市场销售、市场份额波动明显。

本文梳理了专家学者的相关研究成果，以市场营销理论、服务营销理论为基础，选择奈雪的茶为研究对象，通过设计茶饮市场调查问卷，对广州融创店的营销现状做了深入的分析，探讨目前营销策略中存在的问题，基于SWOT分析，提出茶饮营