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第7章产品发布操作及优化

【学习目标】通过本章学习，学生应能熟悉速卖通、敦煌网等跨境电子商务平台产品上传的步骤及方法，学会产品标题的拟定及关键词的选择，学会对图片进行合理选择及处理，能对产品详情页进行制作，学会产品信息优化方法。

第一节跨境电商产品发布流程介绍不同跨境电子商务平台的产品发布操作方法不尽相同，但都需要进入上传产品页面、进行产品类目选择、填写产品基本属性、设置产品标题、选择关键词、上传产品图片、填写产品定价等销售信息、制作商品详情页、设置商品包装及运费信息等操作。以下为具体流程分布：

第一节跨境电商产品发布流程介绍速卖通平台产品发布流程

第一节跨境电商产品发布流程介绍敦煌网平台产品发布流程

第二节跨境电商产品的发布实例敦煌网的用户可以通过简单的登录与注册获得一个店铺来进行，已经注册的卖家则可以通过直接输入网址直接登录进入到这个页面，进入上产页面后，卖家只要通过点击左侧目录的“添加新产品”选项，或者点击最上方目录的产品选项后在左侧目录继续点击“添加新产品”项就可以了

第二节跨境电商产品的发布实例选择产品类目

填写产品基本信息

产品标题设置增加搜索流量和曝光机会吸引买家眼球首先我们从标题入手，产品标题的重要性是不言而喻的，一方面你要是的标题的书写尤其是语法上符合外国买家的阅读习惯，另一方面还要尽量做到简单易懂一目了然，同时，还要能使次标题更容易被搜索引擎搜索到提高自己产品在网上的排名。因此，标题的重要性体现在以下几点：让买家更好的发现我们的产品12345第二节跨境电商产品的发布实例

第二节跨境电商产品的发布实例产品排名规则

第二节跨境电商产品的发布实例卖家在拟写标题时需要尽量做到以下几点：使用关键词来组合标题，可以包括产品名称、型号、功能、特点、性能等；尽量用尽所有产品标题规定的有限字符，如敦煌网140个字符，速卖通平台128个字符；关键词之间通过空格间隔，尽量避免使用标点符号；避免使用容易使买家混淆的字词；重要关键词写在前面；遵守英文标题书写规则。由此可见，找到合适的关键词对拟定标题显得尤为重要，下面我们将会详细为大家讲述撰写标题的步骤。首先卖家需要搜集并分析产品相关的关键词，具体可以通过以下几个途径来做。

第二节跨境电商产品的发布实例速卖通平台的数据纵横

第二节跨境电商产品的发布实例通过利用国内外电商网站搜索引擎查找，敦煌网买家界面

第二节跨境电商产品的发布实例敦煌网搜索排名界面

第二节跨境电商产品的发布实例易贝买家界面

第二节跨境电商产品的发布实例logo易贝网搜索排名界面

第二节跨境电商产品的发布实例亚马逊美国买家界面

第二节跨境电商产品的发布实例亚马逊搜索排名界面

第二节跨境电商产品的发布实例标题拟定方面也有固定的规则与方法

第二节跨境电商产品的发布实例产品关键词设置选择合理的关键词不仅可以为跨境电商店铺带来更多的自然搜索流量，还能提升自然搜索的质量，带来更多有效的、高转化率的流量。因此，产品关键词选择非常重要。

第二节跨境电商产品的发布实例关键词选择原则：多样性原则长尾原则精准为先关键词选取方法：核心词（如WeddingDress）属性词+核心词（突出卖点）（如RedWeddingDress）修饰词+核心词（如2016NewWeddingDress）利用GoogleAdwords或GoogleTrend等关键词工具或平台的搜索词分析工具

第二节跨境电商产品的发布实例速卖通平台搜索词分析工具页面在产品关键词描写上，最好遵循：A---AB---ABC这样的书写规范，这样能加大被搜索到的概率，例如：Dress----LaceDress----SilkLaceDress

第二节跨境电商产品的发布实例产品基本属性设置产品属性设置界面

第二节跨境电商产品的发布实例logo填写产品销售信息产品销售信息设置界面

第二节跨境电商产品的发布实例产品内容描述产品内容描述界面

图片放置1如敦煌网产品相册空间具有以下特色：2注册即可获得永久免费产品相册空间；3支持一张图片被多个产品引用；4高速上传，采用国际领先加速器，国外买家查看图片更快捷；5多重数据备份，图片更安全稳定；6支持图片批量操作，支持批量删除或批量移动图片；7第二节跨境电商产品的发布实例

图片放置上传图片时不要上传涉及品牌侵权，要遵守平台规则不要上传违反平台规定的图片，如当两个产品的首张产品图片重复时，会被敦煌网视为重复产品，因此请不要将同一张图引用为不同产品的首图。为了更好地上传优质图片，有以下一些建议：为提高产品的成单率，建议您使用自己拍摄的图片。因为买家看产品都是参照产品图片的，所以要保持图片和产品一致。一旦买家发现您的产品和图片不符，买家很可能就会以此要求退货退款，给您造成不必要的