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创意产业论坛31

女性消费心理在盲盒设计中的应用分析

文/何淑慧李娟娟

摘要：随着国内盲盒产业迅速发展，盲盒市场热度消退、消费者流失的问题逐渐浮现，盲盒设计上的同质化现象越发严重。

当青年女性消费者成为盲盒市场消费的主力军，在盲盒消费者逐渐流失的困境下，盲盒设计需要从市场的角度出发，对盲盒同

质化的现象进行反思，抓住青年女性消费者求美、注重自尊、追求流行、重视情感、关注实用的消费心理，探索女性消费心理

在盲盒设计中的应用。利用女性消费心理推出具有差异化设计的盲盒，依据消费市场的反馈对盲盒设计进行更新，对盲盒产业

的良性发展具有重要意义。

关键词：女性消费心理；盲盒设计；盲盒IP

潮玩，即具有独立IP并具备潮流属性的玩具，又被称

为艺术玩具或设计师玩具，国内的潮玩形式以盲盒为代表。

盲盒最早诞生于日本，主体多采用人偶造型，玩家们购买

并拆开盒子，获得其中的盲盒玩偶。而每一个系列通常还

会设有隐藏款式，通过未知的惊喜感提升购买体验。当下，

盲盒已成为潮流文创消费中受众最广、热度最高的品类，

2019年天猫的数据显示，“95后”最“烧钱”的爱好中，图1慕奇手办与Molly侵蚀娃娃装慕奇款盲盒价格对比（图源网络）

盲盒手办排名第一[1]。中国盲盒市场发展历史并不长，但

涌现了泡泡玛特、寻找独角兽、52Toys等具有代表性的盲

盒品牌，盲盒市场前景可期。

一、我国盲盒产业现状分析

图2泡泡玛特用户画像

（一）盲盒发展现状

1.盲盒市场的发展隐藏款的区别，玩家拆盒后可以自己收藏，也可以用来与

首先，盲盒市场发展迅速、市场规模大。从国际视角他人交换其他款式或出售。这样集换式二级市场能够有效

来看，全球潮流玩具市场规模自2017年的749.7亿元持续吸引更多玩家加入到盲盒的消费群体中，推动盲盒市场的

增长，并预期将于2023年达到2494.8亿元。从国内视角迅速延伸。

来看，中国潮流玩具市场仍处于早期阶段，但在过去数年2.盲盒的文化价值

发展迅速，市场规模保持扩张态势。作为潮玩的重要细分盲盒本身具有着艺术属性，又能以商品的形式进行售

领域，盲盒市场也将获得快速发展。卖，使得盲盒拥有天然的视觉优势和想象空间。盲盒的普

其次，盲盒消费多样化。盲盒消费形式十分新鲜，单及让产量小众、价格昂贵的设计师玩具通过签约和量产从

品价格门槛低，并有着多价位产品可供选择，购买渠道线手作艺术品走向大众消费产品[2]。如图1所示，泡泡玛特

上线下全覆盖。盲盒产品丰富多样，有着快捷的新品发售的Molly与日本著名潮玩艺术家大久保的侵蚀熊慕奇联名，

节奏、多样性风格与主题，并且兼具原创IP与授权IP、将慕奇的形象由高价的手办收藏品变为物美价廉的盲盒。

非限量与限量产品，消费者可进行多样化的体验式购买。盲盒还具有社交与情感价值。盲盒给予消费者一种轻

最后，盲盒市场延伸广。第一，盲盒产业促使衍生职松愉快的社交方式，借助社交平台，拥有盲盒的群体产生

业兴起。盲盒开箱、测评、抽盒经验等视频成为热门，“改共同话题与情感共鸣，形成独特话语体系和独特的圈层文

娃师”等盲盒衍生职业兴起，形成了一个更加多样化的新化，成为一种青年玩家维系关系的纽带。盲盒满足了消费

链条。第二，盲盒二级市场火爆。一套盲盒中有普通款和者对消费体验和情感慰藉的双重需求，消费者收集盲盒主

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2006

图3潘神洛丽圣诞节限定系列、毕奇精灵泡泡圈图