美赞臣铂睿微博格力方太年货节营销结案报告（54页PPT）.pptxVIP

2020.10

美赞臣铂睿

微博亲子季项目结案

项目总览

01

项目背景

提升产品认知

借助微博campaign提升用户对铂睿产品卖点认知-聪明、DHA等

引流电商活动

为品牌某著名企业超品日活动引流，促进全新百变箱销售

美赞臣铂睿推出全新百变惊喜箱，基于微博平台优势，联合微博母婴官方运营，调动明星、专家及KOL资源为品牌背书，围绕品牌核心传播主题，以深度育儿内容沟通大众，强化品牌社交声量，同时为某著名企业超品日造势引流

美赞臣铂睿品牌在众多竞品中提及量排行第10，较低，

竞品声量领先

调动平台运营力量

提升美赞臣铂睿品牌社交声量

声量抢占

卖点关联

口碑沉淀

美赞臣及竞品关键词2020年1-6月微博提及量

需强势捆绑“聪明”、“优量DHA”

让聪明养育深入宝妈的心

通过调动明星、专家、KOL

多维度内容沉淀更多优质产品口碑

过往关于铂睿的博文主要以普通用户/奶粉经销商自发产出社交自来水口碑少且博文质量一般（纯文字）

美赞臣铂睿过往词云（2020.01-2020.06）相关卖点关联词分散

需强化用户心智教育，突出产品力

序号

品牌

提及量

10

铂睿

31,438

宝宝翻身晚是不是不够聪明啊？

A+宝宝聪明养

优量DHA，营养好吸收

聪明营养+聪明培育，孕育1000天再也不焦虑！

读不懂宝宝的需求，懊恼养育方式不够聪明

向育儿专家提问聪明养育方法

承包7-9月暑假夏日，将亲子关系、育儿知识、亲子互动与聪明养育结合，在不同节点发起育儿理念探讨同时匹配明星、育儿专家、KOL多维度定制内容输出，将品牌理念及产品卖点深度渗透不同育儿场景

聚合微博优势资源，联合母婴官方运营搭建首届大型季度亲子育儿专场活动

宝妈宝爸活动助阵

引发大众探讨A+育儿观

育儿专家专业知识科普

主攻用户产品教育

#微博亲子季#全方位助力美赞臣铂睿在微博母婴专场C位出道，多维度allin

母婴运营

明星

育儿

专家

聪明育儿分享好物种草多形式多场景软性安利产品

母婴大V

a

全程捆绑三大运营话题+1个定制话题

#微博亲子季##生活灵感计划##家庭陪伴计划##A+宝宝聪明养#

120亿

1700万+

117万+

千万级

曝光

内容

互动

引流

媒介机制加持

为品牌官微、电商全面引流

#A+宝宝聪明养#语义橱窗

4大话题页模块多个权益

原生评论（引流品牌定制话题页）

联动明星、育儿专家、母婴达人在线分享育儿观和带娃好物

秦海璐、、刘璇、刘芸、应采儿定制明星聪明养育VLOG

30位专家达人以视频/图文形式为品牌发声

聚焦带娃日常定制UGC晒出聪明萌娃

机灵萌娃表情包A+萌娃小吃货A+怀孕日记

A+宝宝最爱玩的小游戏

相当于一档A/B级综艺热度

#超新星运动会#累计阅读量48.9亿

子话题

主话题

#家庭陪伴计划#

#A+宝宝聪明养#

#生活灵感计划#

#微博亲子季#（2020.7.1-2020.9.30）

项目性质

运营项目（伴随曝光）

定制项目（内容定制）

运营项目（伴随曝光）

整 体 项 目 规 划

项目内容

聚焦家庭教育

分享亲子共处的美好

优质育儿观分享

为娃爸宝妈提供聪明养经验

达人分享美好生活方式好物安利与种草

开机报头

热搜话题

发现页浮层

热点视窗

1次

11次

阅读量31.9亿讨论量67.8万

阅读量31.5亿

互动增量448万+

阅读增量17.8亿

互动增量148万+

阅读增量8.1亿

互动增量288万+

平台稀缺资源全维度宣传，大V加盟助阵吸粉

引流#A+宝宝聪明养#微访谈、晒娃、吃货挑战赛等内容

*数据统计周期：2020.07.01-2020.08.18

3次

9次

流量：首届大型季度母婴IP项目，千万级资源投入，全面助推品牌声量上涨

母婴育儿

美食

健康医疗

旅游出行

美女帅哥

时尚

美妆

教育

情感两性

摄影拍照

@秦海璐

@刘芸 @

@刘璇 @应采儿

@何雯娜

蹦床

奥运冠军

@何冲 @

跳水 花滑运

奥运冠军 动员

@蒋文文

花泳

双胞胎

@蒋婷婷 @

花泳 体操奥运

双胞胎 冠军

@沈人杰演员

@万千惠演员

@杜暘201

中国区冠军

@陈曦骏中国诗词大会七夕场冠军

明星名人

5位定制明星打call

10位娱乐、体育名人自发参与造势

垂类达人

30位优质母婴达人为铂睿发声

超过40个领域圈层KOL自发参与

育儿专家

百位儿科医生、儿童营养专家参与

专业聪明养育知识为品牌权威背书

参与达人TOP10类别覆盖母婴、泛生活领域

美

食

@Nicole的生活书粉丝量：345万

@营养师蓝冰滢粉丝量：97万

母婴

健康

@echo小茵茵粉丝量：175万

@年糕妈妈粉丝量：277万

@心理咨询师刘琰

粉丝量：180万

@生

粉丝量：9