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广告定义试题及答案高中

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的本质是（）

A.传播信息B.促进销售C.塑造品牌D.娱乐大众

答案：A

解析：广告最根本的功能就是向目标受众传播各种信息，促进销售、塑造品牌等是在传播信息基础上实现的，娱乐大众不是本质。

2.以下属于广告传播渠道的是（）

A.企业内部会议B.电视C.朋友聊天D.日记

答案：B

解析：电视是常见的广告传播渠道，企业内部会议、朋友聊天、日记都不属于广告传播渠道。

3.商业广告的最终目的是（）

A.树立形象B.告知信息C.盈利D.公益宣传

答案：C

解析：商业广告是企业等商业主体为获取利润而进行的广告活动，树立形象、告知信息都是手段，公益宣传与商业广告目的不符。

4.广告传播的对象是（）

A.企业员工B.消费者C.政府部门D.媒体

答案：B

解析：广告主要是向消费者传播产品或服务等信息，以影响消费者的购买决策。

5.制作广告首先要明确的是（）

A.广告预算B.广告创意C.广告目标D.广告形式

答案：C

解析：只有先明确广告目标，比如是提高知名度还是促进销量等，才能围绕目标开展后续预算、创意、形式选择等工作。

6.以下不属于广告基本要素的是（）

A.广告主B.广告信息C.广告费用D.广告效果

答案：D

解析：广告基本要素包括广告主、广告信息、广告媒介、广告费用等，广告效果是广告投放后的结果，不属于基本要素。

7.平面广告常见的形式是（）

A.电视广告B.海报C.广播广告D.网络视频广告

答案：B

解析：海报是典型的平面广告形式，电视广告、网络视频广告是视频类广告，广播广告是音频类广告。

8.广告创意的核心是（）

A.吸引眼球B.独特新颖C.符合预算D.传递信息

答案：D

解析：广告创意无论多么独特新颖、吸引眼球，最终目的都是准确有效地传递信息。

9.广告效果评估不包括（）

A.传播效果B.销售效果C.制作成本D.心理效果

答案：C

解析：广告效果评估主要从传播、销售、心理等方面进行，制作成本属于广告制作环节的费用，不是效果评估内容。

10.以下属于新媒体广告的是（）

A.报纸广告B.户外广告C.社交媒体广告D.杂志广告

答案：C

解析：社交媒体广告依托新媒体平台，报纸、户外、杂志广告属于传统广告形式。

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的功能有（）

A.传播信息B.引导消费C.促进竞争D.美化环境

答案：ABC

解析：广告能传播产品等信息，引导消费者购买，促进企业间竞争。美化环境不是广告主要功能。

2.广告的构成要素包括（）

A.广告主B.广告媒介C.广告信息D.广告受众

答案：ABCD

解析：广告主发起广告活动，通过广告媒介传播广告信息给广告受众，四者都是构成要素。

3.常见的广告媒介有（）

A.报纸B.网络C.广播D.公交站台

答案：ABCD

解析：报纸、网络、广播是传统和现代常见媒介，公交站台作为户外广告媒介，也用于广告投放。

4.广告按目的可分为（）

A.产品广告B.品牌广告C.公益广告D.形象广告

答案：ABD

解析：产品、品牌、形象广告目的多是围绕商业利益，公益广告目的是公益宣传，与前三者按商业目的分类不同。

5.广告创意的原则有（）

A.真实性B.关联性C.原创性D.震撼性

答案：ABCD

解析：广告创意要真实、与产品或服务相关联，具备原创性和一定震撼性以吸引受众。

6.广告文案的构成部分有（）

A.标题B.正文C.广告语D.随文

答案：ABCD

解析：标题吸引注意，正文阐述内容，广告语强化记忆，随文提供必要信息，都是广告文案构成部分。

7.影响广告效果的因素有（）

A.广告内容B.广告投放时间C.广告媒介选择D.市场环境

答案：ABCD

解析：广告内容质量、投放时间、媒介选择合适与否以及市场环境等都会影响广告最终效果。

8.广告策划的内容包括（）

A.市场分析B.广告目标确定C.广告创意设计D.广告预算制定

答案：ABCD

解析：广告策划需全面考虑市场、目标、创意和预算等多方面内容。

9.以下属于户外广告的有（）

A.路牌广告B.车身广告C.灯箱广告D.电梯广告

答案：ABCD

解析：路牌、车身、灯箱、电梯广告都设置在户外或与户