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新华人寿陕西分公司银行保险业务营销策略：洞察与重塑

一、引言

1.1研究背景与意义

随着经济全球化和金融一体化进程的加速，金融行业各领域之间的界限逐渐模糊，银行保险业务应运而生并迅速发展，成为金融领域的重要创新模式。银行保险是银行与保险公司通过共同的销售渠道，向客户提供保险产品和服务的一种金融合作形式，它融合了银行和保险的优势，实现了资源共享、优势互补。自20世纪80年代在欧洲兴起以来，银行保险在全球范围内得到了广泛推广，成为国际金融市场的重要组成部分。

在我国，银行保险业务起步于20世纪90年代末。2000年，平安保险与工商银行合作推出“千禧红”分红保险，标志着我国银