个性T恤市场营销创业策划方案.pptxVIP

创业计划

项目：个性T恤

小组成员：

查彬

陈昱君

潘绪忍

黄学忠

目录

人员安排

T恤背景

目标消费群定位

可行人性分析

市场坏境

SWOT分析

销售营销计划

结束

职务

姓名

职能

宣传

查彬

对商宣传品进行

执行策划

陈昱君

对店面发展进行规划

采购

潘绪忍

对原材料进行采购

财务管理

黄学忠

对项目资金进行管理并审核

第一部分：背景环境

T恤的背景

从20世纪初叶，T恤开始兴起。经过近一个世纪的发展至90年代开始真正流行。

个性T恤非常流行

随着“80后、90后”一个主宰未来的消费群体崛起，他们吸引着整个社会关注的目光。这个群体充满冲劲十足的朝气，与众不同的个性，以及“乐意时尚，崇尚科技”的精神。中国的年轻一代在文化观念上也越来越自我化，注重个人生活品质的提高，追求自由主义精神。而风靡国外已经几十年的T恤文化进入中国后，以其独立、彰显个性、表达主张的自由理念，受到了18-35岁，热爱生活、富有个性的都市青年热烈追捧！

而“80后”这样一个消费群体的崛起，这样一个巨大的个性化消费的市场需求缺口，而个性T恤DIY正是将这种充分满足个性化消费需求理念贯彻到底一个新兴行业（对中国而言），因此，各式各样的个性T恤DIY店就如雨后春笋般繁荣起来。同时由于个性T恤DIY的制作相对投入较低，技术相对简单，因此其在全国普及的速度相当快，在全国大中型城市均能发现它的身影。

第二部分、目标消费群定位

1、重点目标消费群：在校大学生

辅助目标消费群：校周围的一群年轻群体

年轻，最具消费潜力！

受到良好的教育背景，重视生活品质！

敢于消费，关心新产品，会被广告所吸引！

喜欢群体行动，购物、娱乐最容易产生羊群效应！

拥有很强烈的品牌观念，对潮流和名牌产品非常熟悉！

对经常做广告的商品更容易有深刻印象，喜爱度更高！

01

价格合理，适合自己需要的产品

02

产品的系列较为广泛

03

能表现自我特色，个性的产品

04

产品购买方便，而且产品要较容易使用并被了解与认识。

05

目标客户群的消费趋势预测：

06

基本生活消费向营养型、质量型方向发展

07

学习消费的比值将大幅度上升

08

休闲及娱乐消费呈现多样

09

人际交往消费成本昂贵

10

模仿性的消费情结日趋明显

2、目标客户群的需求：

T恤体现个性、潮流、时尚.

年轻人喜欢追求个性、偏爱休闲.

资金方面可进行学生创业贷款.

自制T恤市场不完善.

具有十分大的发展潜力.

1

品牌繁多，竞争激烈

2

服装市场更加活跃，随着科学技术不断发展和人的视野不断变广。服装的款式、色彩和面料变化得越来越快。

3

T恤仍是主流产品，其他服装品牌的销售呈上升趋势。

4

个性T恤在建院不是很普及，所以潜在市场非常大

第四部分.市场环境

1.本地服装市场状况

大商场，步行街是消费者主要购物场所，专卖点、连锁零售，淘宝网也日趋成为新的消费选择。

1

竞争者多，攻占的产品市场较全面。

3

各地区的商业布局各具特点，而且地区人们的消费习惯也各具特色。

2

竞争对手的销售渠道广泛，销售方式多样化。

4

3、竞争状况分析

2.购物场所状况

个性T恤现状的优势（strengths）

个性T恤现状的劣势（weaknesses）

个性T恤现状的机会（opportunities）

个性T恤现状的威胁（threats）

01

SWOT分析

02

1

个性T恤衫是夏季服装最活跃的品类，从家常服到流行装，都可自由自在地搭配。

个性T恤衫的质量和图案可以自选，保证可以特显个性

在人们的心里有不可替代的地位，这有利于人们接受个性T恤

优势/S

2

某些特定的场合不适合穿个性T恤。如：去面试，参加一些演出，一些重要的会议。

天气冷的时候，个性T恤不能穿在外面。

图案不够吸引人，颜色有偏差，质量不够好，价格不合理

销售渠道过于单一，宣传力度有待提高

弱势/W

建院及周边人口密度大

虽然T恤在建院已经有着固定的消费群体，但个性T恤并不普遍，潜在的市场很大。

现在刚刚是初夏，很多消费者正寻找合适自己的个性T恤

机会点/O

01

正值销售旺季，其他竞争品也开始有新的市场行动

各品牌有各自固定消费群，为个性T恤抢战市场带来难度。

威胁/T

02

销售营销计划

策略

继承发扬“穿出个性，穿出特色，自己服饰，自己打造，贵族品质，平民价位“的产品宗旨。广泛地宣传个性T恤的文化与经营理念，令自身在服装市场占据一席之位。

策略重点

打开市场，提高品牌知名度。

确