2025年全渠道破局，驭势而上：中国美业图景报告.pptxVIP

全渠道破局，驭势而上

-中国美业发展新图景

NIQ提供美妆零售

行业的全貌视图

•业界最值得信赖的消费者数据——更多渠道、更广来源、更多消费者、更全地区

•由零售商销售数据背书

90+

全球市场

健康品专卖店

©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

美妆专卖店

大众商品店

传统电商

一元商店

百货公司

即时零售

杂货店

俱乐部

直营店

折扣店

便利店

药店

社媒

DIY

2

全球美业销售继续增长，但在持续的经济压力下仍然加速增长，这预示着美业领域可能出现潜在的爆发点。

精细化运营、技术进步等发展正在塑造美容零售的未来。

未来之路

美业零售的下一步发展方向

主要内容

破局复杂生态

购物者如何通过美容零售

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3

破局复杂生态：

美业消费者渠道路径轨迹

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4

第Ⅰ阶段：2016年之前-消费发展时期

消费者信心不足，化妆品零售表现低于总体零售市场

第Ⅱ阶段：2017-2021年-高速增长时期

消费者信心高涨，化妆品零售表现高于总体零售市场

第Ⅲ阶段：2022年起-回归理性时期

消费者信心不足，化妆品零售表现低于总体零售市场

-1080

20152016201720182019202020212022202320242025年初至今

消费者信心指数

130

120

110

100

90

零售额增长率

15

10

5

0

-5

化妆品零售额消费品零售额--消费者信心指数

资料来源：国家统计局©2025NielsenConsumerLLC.AllRightReserved.

5

中国

19%

60%

21%

24年7月25年1月

全球

41%

46%

13%

24年7月25年1月

自由消费者稳健型消费者基础刚需消费者

消费者高溢价消费倾向品类排名：

美业品类位列第5位

消费者预期好转，更倾向于在美业品类消费更多，差异化渠道偏好显著。

66%的中国消费者会在线下门店和线上平台保持不同的购物清单

79%的中国消费者会因本

地门店缺货转向线上搜寻商品（对比全球：63%）

资料来源：NIQ在货架上寻找和谐2025Confidentialandproprietary©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.

不同渠道， 不同决策

当前消费能力对比：

45%

11%

20%

44%

28%

52%

6

中国美业规模

6,100亿元

+12.1%同比增长

品类范围：

护肤，护发，美妆，香水

渠道范围：

线下零售、传统电商、内容电商、

百货公司/商场

6%

6%

4%

7%

线下：79%

线上：21%

24%

化妆品店

同比增速：-2%

现代渠道同比增速：-10%

其他线下渠道

抖音

同比增速：+44%

其他线上渠道

京东

同比增速：+8%

阿里

同比增速：-2%

中国美业市场高度依赖线上渠道，新兴渠道带动增长