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商场15周年庆活动方案：『时光盛典·礼遇十五载』

一、活动背景与主题诠释

背景概述

北京中轴商厦（原中轴百货商场）作为区域商业发展的历史见证者，自2009年10月28日开业运营至今已完整跨越15个春秋。这座由老牌国营百货成功转型的社区商业综合体，累计服务超过200万周边居民，日均客流量稳定在8000人次左右。基于商场服务社区、传承文化的定位，本次周年庆特别选定2024年11月15日至11月24日作为活动周期，共计10天。这个时间段既避开了双十一电商高峰，又临近传统采暖季前的消费旺季。每日营业时间将从常规的9:00-20:30延长至9:30-21:00，其中11月22日周年庆正日更将实施24小时通宵营业。活动将深度结合商场特有的空间结构：地下1层3200㎡的国潮复兴馆集中了38个老字号品牌专柜，地上2层生活卖场则包含生鲜超市、家居用品等民生业态，通过时空交错的场景设计打造沉浸式消费体验。

主题含义

时光盛典·礼遇十五载主题包含两个维度的深刻内涵：在文化层面，时光盛典通过复原1980-2000年代的生活场景，策划老物件特展、怀旧金曲展播、传统工艺展演等系列内容，唤醒45-65岁主力客群的集体记忆。商场将特别复原三转一响（自行车、缝纫机、手表、收音机）等标志性商品展陈，并设置具有年代特征的拍照打卡点。在促销层面，礼遇十五载设计了阶梯式奖励机制，包括消费满额赠礼、整点抽奖、会员积分翻倍等12种优惠形式，确保各年龄层顾客都能获得实质性回馈。例如针对老年客群推出凭退休证额外领取鸡蛋券的专属福利，针对年轻家庭设置亲子DIY互动区等差异化内容。

二、核心活动流程

（一）国货文化周（11.15-11.21）

老字号联展

在地下1层中央通道打造全长80米的时光长廊主题展区，按年代划分为三个板块：1980年代展区重点陈列牡丹电视机、永久自行车等工业品；1990年代展区复原国营副食店场景，展示麦乳精、铁皮饼干筒等食品包装；2000年代展区则聚焦mp3播放器、小灵通等数码产品。每日10:00开业时，前100名入场顾客可领取价值88元的怀旧大礼包，内含精心复刻的虎头牌万金油、铁皮青蛙玩具、老式按扣等10件具有时代印记的小物件。所有展品均配有二维码语音导览，消费者扫码即可收听商品背后的历史故事。

匠人现场秀

每日14:00-16:00在中庭舞台区举办传统工艺展演，特邀6位非遗传承人轮番登场：周一至周三为景泰蓝掐丝工艺大师xxx现场演示点蓝技艺，观众可付费体验制作简易书签；周四至周五安排内联升布鞋传承人展示千层底纳制过程；周末两天则请来杨柳青年画师傅教授拓印技巧。每场活动限50人参与，完成作品的观众可获得带有商场15周年标识的纪念证书，以及匠人亲笔签名的明信片一套。所有体验材料均采用环保可降解材质，确保活动安全性与可持续性。

（二）周年狂欢日（11.22-11.24）

分级消费礼遇

制定科学合理的礼品分级体系，确保各消费层级顾客都能获得相匹配的回馈。礼品选择兼顾实用性与收藏价值，所有选项均经过前期200份问卷调研确定：

消费金额

礼品选项（任选1）

每日限额

领取条件

≥5000元

纯手工紫铜火锅（直径35cm带木炭屉）

20份

需登记身份证件复印件

鄂尔多斯100%羊毛絮片马甲（藏青色/枣红色）

3000-4999元

景德镇手绘搪瓷杯四件套（含礼盒）

50份

凭当日完整消费小票

张一元特级茉莉花茶礼盒（500g精装）

1000-2999元

孔雀牌老式保温暖壶（2L容量）

100份

需关注商场官方账号

上海牌复古晶体管收音机（带蓝牙功能）

整点抽大奖

在狂欢日期间设置三重抽奖机制：基础抽奖为每日11:00/15:00/19:00三个时段，消费者凭单张满200元的小票即可参与，奖品包含价值2999元的国货大礼箱（内含铜镜、景泰蓝花瓶等15件精选商品）共30份；升级抽奖针对累计消费满1万元的VIP会员，可在23日18:00参与抽取海南双人五日游（价值2万元）；终极神秘大奖将于24日闭店前揭晓，奖品为商场15克纯金纪念章一套。所有抽奖过程均由xxx公证处工作人员现场监督，确保公平公正。

三、具体实施步骤

（一）前期准备（11.1-11.14）

商户联动

成立专项谈判小组，分三批次与场内78家商户签订促销协议：首批35家服装鞋帽类商户需提供2款当季商品5折特惠（如雪伦羽绒服指定坎肩原价1298元现价649元）；第二批20家家居用品类商户承诺8折让利（如柴烧茶具套装原价2380元活动价1904元）；剩余23家餐饮娱乐类商户则推出满100减15电子券。所有参与商品必须粘贴防伪标签和专属价签，价签采用统一设计的怀旧风格模板，注明15周年专供字样及原价/现价对比信息。

氛围营造

投入25万元进行全场环境改造：主入口搭建高6米、宽12米的1980年代供销社主题打卡墙，采用实木