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阳狮集团在华并购战略：动因、实践与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

随着全球经济一体化的深入发展，企业间的并购活动日益频繁，成为企业实现战略扩张、提升竞争力的重要手段。广告行业作为市场经济的重要组成部分，也在这股并购浪潮中不断整合与变革。自我国2001年加入WTO后，广告行业市场蓬勃发展，国际著名广告集团纷纷通过大规模的收购与兼并进入我国市场，企图加快占领市场份额的步伐。阳狮集团作为全球排名前列的广告传媒集团，积极在华开展并购战略，以实现其在华业务的拓展与深化。

阳狮集团成立于1926年，经过多年发展，已成为涵盖广告代理服务、媒介服务、媒体经营、公共关系服务和市场营销服务等主