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A传媒公司全媒体广告业务营销策略优化与创新实践研究
目录
A传媒公司全媒体广告业务营销策略优化与创新实践研究（1）．．．．．3
文档简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景和意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.3研究目的和方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
A传媒公司简介及市场分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1A传媒公司的基本情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.2市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.3目标客户群体分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
全媒体广告业务现状与问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
3.1全媒体广告业务的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3.2主要存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
营销策略概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
4.1基本原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
4.2策略目标设定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
4.3广告投放渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
创新实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
5.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
5.2案例二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
5.3案例三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
面临挑战与应对措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
6.1面临的主要挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
6.2应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
结论与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
7.1研究结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
7.2对A传媒公司的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
A传媒公司全媒体广告业务营销策略优化与创新实践研究（2）．．．．36
一、文档综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（二）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
二、A传媒公司全媒体广告业务现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（一）公司概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（二）市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（三）现有营销策略评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
三、全媒体广告业务营销策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（一）策略调整与优化原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
（二）策略优化具体措施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
四、全媒体广告业务创新实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
（一）技术创新应用．
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