我国网络游戏营销策略分析.docVIP

东华理工大学2013届本科生毕业设计（论文）目录

学年论文

论文题目

：

我国网络游戏营销策略分析—以《LOL》为例

姓名

：

江连波

学号

：

1020720205

班级

：年级

：

2010级

专业

：

市场营销

学院

：

经济与管理学院

指导教师

：

彭志红（讲师）

完成时间

：

2013年6月26日

我国网络游戏营销策略分析—以《LOL》为例

江连波

AnalysisonChinasonlinegamemarketingstrategy-setLOLasanexample

Jiang,lianbo

2013年6月26日

东华理工大学2013年学年论文目录

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目录

TOC\o1-3\h\u14988引言 -1-

884一、我国网络游戏的发展现状 -3-

3906二、我国网络游戏的营销分析 -4-

21235（一）影响我国网络游戏营销的因素 -4-

17023(1)政策性因素 -4-

13359(2)竞争性因素 -4-

3473(3)消费者因素 -5-

26570（二）我国网络游戏营销现状分析 -5-

4341(1)定位营销 -5-

27938(2)广告营销 -6-

5121(3)文化营销 -6-

26079三、我国网络游戏的营销策略——以《LOL》为例 -7-

29375（一）《LOL》(英雄联盟)简介 -7-

737(1)游戏简介 -7-

13220(2)游戏背景 -7-

11668（二）我国网络游戏的营销策略——以《LOL》(英雄联盟)为例 -8-

19468(1)网络营销一个完整故事情节的动漫 -8-

30968(2)顺水推舟——迎合式营销 -8-

4523(3)地毯式推广——团队营销 -8-

32736(4)LOL（英雄联盟）收费+免费模式 -9-

2117(5)依托平台推广 -10-

16951(6)加入并举办各种比赛提高游戏的品味 -10-

30321(7)”借鸡生蛋”让媒体为其宣传 -10-

24901四、我国网络游戏的营销战略建议 -11-

16693(1)进一步大力发展文化营销。 -11-

23373(2)拓展营销渠道，确保营销战略顺利执行。 -11-

19899(3)根据影响消费行为的因素，制定满足不同玩家需求的营销战略。 -11-

10498(4)制定合理的定价模式。 -12-

24941(5)增强产品生命周期意识 -12-

29593(6)重视售后服务 -12-

31806五、结论 -14-

4233致谢 -15-

17895参考文献 -16-

东华理工大学2013年学年论文引言

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引言

随着网络技术的发展，其产物之一网络游戏也日益受到人们的关注。以日本和韩国为例，网络游戏已经成为两国经济发展的重要支柱，是娱乐文化业的支柱产业，国家的年GDP增长率，有五分之一来自网络游戏业。中国的网络游戏起步较晚，但近几年来发展迅速。据中国社科院发布的文化蓝皮书《二0一三年：中国文化产业发展报告》，2012全球网上游戏营业额将达到200亿美元，而中国网络游戏的市场规模亦达到187亿人民币。2012年中国互联网协会发布了《Netguide2012中国互联网调查报告》，报告显示，2011年中国网络游戏市场规模达到250亿元人民币，较2010年增长26.4%。其中，2012年中国网络游戏用户达1.19亿，环比增长17.7%。该报告还显示，预计2013年用户规模将接近2.5亿。同时该报告还对我国网络游戏市场进行了分析，报告说，2013年第1季度中国客户端网络游戏游戏客户端

游戏客户端:游戏库客户使用端，相对于游戏服务端的另一端，服务端是为游戏数据库服务的，而客户端就是游戏数据使用端。几乎现在任何游戏都有其客户端，用来连接服务端而为玩家服务。

由此可见，网络游戏产业即将成为我国经济发展的支柱产业之