6月市场营销练习题库含参考答案.docxVIP

6月市场营销练习题库含参考答案

一、单选题（共50题，每题1分，共50分）

1.题目：某实力雄厚的大型汽车公司兼并了若干个弱小汽车公司，它的这种增长战略是

选项A：前向一体化

选项B：后向一体化

选项C：同心多元化

选项D：水平一体化

答案：【D】

答案解析：水平一体化是指企业通过收购、兼并或联合竞争企业的方式，扩大生产规模和市场份额，以实现企业增长。该大型汽车公司兼并若干弱小汽车公司，属于同一行业内企业之间的合并，符合水平一体化的战略特点。前向一体化是指企业获得分销商或零售商的所有权或加强对它们的控制；后向一体化是指企业获得供应商的所有权或加强对其控制；同心多元化是指企业利用原有的技术、特长、经验等发展新产品，增加产品种类，从同一圆心向外扩大业务经营范围。所以答案选C。

2.题目：星巴克在当前的市场区域开设新店，方便更多的顾客惠顾，它实施的是

选项A：产品开发

选项B：多角化

选项C：市场渗透

选项D：市场开发

答案：【C】

答案解析：市场渗透是指企业通过改进现有产品或服务，在现有市场上增加市场份额。星巴克在当前市场区域开设新店，目的是让更多现有的顾客能够更方便地光顾，从而增加在现有市场的销售额和市场份额，属于市场渗透策略。市场开发是进入新的市场；产品开发是推出新的产品；多角化是进入新的业务领域。

3.题目：企业市场定位是把企业产品在塑造一个特殊象

选项A：消费者心目中

选项B：市场的地位位置上

选项C：时空位置上

选项D：产品价格上

选项E：产品质量上

答案：【A】

4.题目：下列关于药店促销中的检查不对的是

选项A：检查促销商品是否张贴POP

选项B：检查过期海报、POP、红布条、宣传单是否拆下

选项C：检查卖场气氛布置是否活泼

选项D：检查促销商品是否齐全，数量是否足够

选项E：检查服务台人员是否定时广播促销做法

答案：【B】

5.题目：武汉啤酒厂采取种种措施在现有的湖北市场上扩大该厂行吟阁啤酒的销售，这属于战略

选项A：规模经营

选项B：市场渗透

选项C：产品开发

选项D：市场开发

答案：【B】

答案解析：市场渗透战略是指企业通过更大的市场营销努力，提高现有产品或服务在现有市场上的份额。武汉啤酒厂在现有的湖北市场上扩大行吟阁啤酒的销售，符合市场渗透战略的特点，即针对现有市场和现有产品采取措施来增加销量和市场份额。市场开发战略是开拓新的市场；产品开发战略是针对现有市场推出新的产品；规模经营强调扩大生产规模等，均不符合题意。

6.题目：消费者低度介入，并且所购买的不同品牌的产品之间没有多大差别的购买行为属于（购买行为

选项A：以上均不正确

选项B：化解不协调的购买行为

选项C：寻求多样化的购买行为

选项D：复杂性购买行为

选项E：习惯性购买行为

答案：【E】

答案解析：习惯性购买行为是消费者低度介入且所购不同品牌产品差异不大的购买行为。消费者对这类产品的品牌没有深入了解和偏好，购买时往往基于习惯而非仔细的决策过程。

7.题目：OTC是指

选项A：心血管药

选项B：特殊药品

选项C：非处方药

选项D：处方药

选项E：感冒药

答案：【C】

答案解析：OTC是非处方药的英文缩写（OverTheCounter），它是指不需要医生处方，消费者可直接在药房或药店中自行选购的药物。处方药则必须凭执业医师或执业助理医师处方才可调配、购买和使用。感冒药和心血管药都有处方药和非处方药之分，特殊药品管理更为严格，不属于OTC范畴。

8.题目：生产海尔冰箱的海尔集团推出海尔空调，其发展新业务的战略属于

选项A：同心多角化

选项B：集团多角化

选项C：垂直多角化

选项D：水平多角化

答案：【A】

9.题目：与一定期间的销售业绩直接相关的报酬形式是

选项A：特别奖励制

选项B：单纯薪金制

选项C：混合奖励制

选项D：以上都不对

选项E：单纯佣金制

答案：【E】

答案解析：单纯佣金制是指销售人员的报酬完全根据其销售业绩来确定，与一定期间的销售业绩直接相关。单纯薪金制主要根据固定工资支付，与销售业绩关联不大；特别奖励制和混合奖励制虽也与业绩有关，但不如单纯佣金制直接；所以答案选D。

10.题目：品牌的整体涵义中最持久是、文化和个性要素

选项A：以上都是

选项B：利益

选项C：名称

选项D：价值

选项E：属性

答案：【D】

答案解析：品牌的整体涵义中，属性可能会随着时间变化，利益是消费者购买产品时所期望获得的好处，也可能因市场等因素改变，名称只是一个标识，而价值是品牌最持久的要素，它是品牌的核心，能反映品牌的文化和个性，具有相对稳定性，文化和个性要素都与价值紧密相连。

11.题目：代理中间商是属于市场营销环境的因素

选项A：市场营销渠道企业

选项B：公众环境

选项C：内部环境

选项D：竞争者

答案：【A】

答案解析：代理中间商是市