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农产品区域品牌文化体验对消费者在线购物行为的影响研究
目录
农产品区域品牌文化体验对消费者在线购物行为的影响研究（1）．．4
一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
二、农产品区域品牌文化概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（一）农产品的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
（二）区域品牌的概念与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（三）农产品区域品牌文化的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
三、农产品区域品牌文化体验对消费者行为的作用机制．．．．．．．．．．17
（一）提升消费者的品牌认知度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（二）增强消费者的购买意愿．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（三）促进消费者的忠诚度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
四、农产品区域品牌文化体验对消费者在线购物行为的影响分析．．24
（一）消费者在线购物行为的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（二）农产品区域品牌文化体验对在线购物决策的影响．．．．．．．．．．27
（三）农产品区域品牌文化体验对在线购物满意度和口碑的影响．．28
五、农产品区域品牌文化体验对消费者在线购物行为的实证研究．．29
（一）研究假设与模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（二）数据收集与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（三）实证分析与结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
六、提升农产品区域品牌文化体验的策略建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
（一）加强品牌文化建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
（二）丰富品牌传播渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
（三）提高消费者参与度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（二）研究的局限性与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
农产品区域品牌文化体验对消费者在线购物行为的影响研究（2）．49
一、文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
（二）国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
二、理论基础与概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
（一）区域品牌文化体验的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
（二）农产品区域品牌的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
（三）消费者在线购物行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
（四）相关理论与模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
三、农产品区域品牌文化体验对消费者在线购物行为的影响机制．．62
（一）提升消费者对农产品的认知与信任．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
（二）增强消费者的购买意愿与决策信心．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
（三）促进消费者分享与口碑传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
四、农产品区域品牌文化体验对消费者在线购物行为影响的实证研究
（一）样
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