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品牌形象塑造策略案例研究
本研究旨在通过典型案例分析，系统探究品牌形象塑造的有效策略。针对当前市场竞争加剧、消费者需求多元化背景下，品牌形象对品牌价值与市场竞争力的影响日益凸显，但部分企业在形象塑造中存在定位模糊、传播协同不足等问题。通过剖析成功案例的实践经验，提炼品牌形象定位、视觉符号、传播触点及文化内核的塑造路径，为企业在复杂市场环境中构建差异化、可持续的品牌形象提供理论参考与实践指导，助力品牌提升消费者认同与市场占有率。
一、引言
当前品牌形象塑造领域面临多重痛点，制约行业高质量发展。其一，品牌定位同质化现象严重。据中国品牌研究院2023年报告显示，
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