万X新媒体投放蓝皮书.pptxVIP

;随着消费者行为习惯的变化，中国广告的投放重心已经从传统媒体转向新媒体。

集团董事长明确要求：集团所有业务要向新媒体转变，要求增加新媒体在工程营销推广工作中的比重，新媒体费用须到达媒体推广费用的70%以上。

为实现科学、有效投放，文旅工程管理中心特制定?万达文旅新媒体投放蓝皮书〕〔2021年第1版〕，用以指导文旅各工程的新媒体投放工作。;目录;;无论投放方式如何改变，广告投放的目标没有变：实现传播或转化。

按照目前广告投放的主要趋势，将新媒体投放渠道设定为以下九大类：

;投放渠道;鉴于局部投放渠道各工程运用已经比较成熟，本文将重点围绕较新的五大渠道进行阐述，包括：新闻客户端、BAT平台、社交媒体、视频平台和DSP平台。

为提高投放效率，中心营销部经过与媒体深入沟通，提炼出来一批相比照较适合房地产的广告产品，请各工程认真学习，加强实践和总结。;说明：目前新媒体投放的付费方式，主流的是CPM。也有局部按照CPD、CPC付费。;;调查显示，74%的网友会通过阅读新闻资讯，因此新闻客户端是一个重要的投放渠道。

主流新闻客户端主要包括：腾讯新闻、今日头条、网易新闻、新浪新闻、凤凰新闻、搜狐新闻、一点资讯、天天快报等。他们可以分为两种类别：

1、精准定制类：根据每个人的阅读习惯定向推荐内容，包括今日头条、一点资讯、天天快报。

2、常规新闻类：按照频道划分内容，腾讯、网易、新浪、凤凰、搜狐均属此类。

;目前主流新闻客户端的广告形式主要有三种：

1、开屏广告。用户翻开新闻客户端时，会出现几秒钟的广告。这种广告的优势在于品牌效应强，劣势在于“烧钱〞。

2、信息流广告。即用户在阅读新闻时，在新闻页中看到的广告，这种广告主要以图文、图片形式展示。

3、内容页广告。广告出现在文章末尾，主要以文字链、图片两种形式展示。;新闻客户端广告投放在朝着“精准〞方向推进，根本都可以按照地域进行投放，其中信息流广告性价比较高，是目前用得较多的。

但要到达好的投放效果，“广告创意〞至关重要，它直接决定着转化率的上下。;今日头条：

今日头条是以定制、精准为导向的新闻客户端，每个人上今日头条看到的新闻都不一样，系统根据网友的阅读兴趣，定向推送，以近似内容资讯的方式，友好精准的传递品牌信息。

目前日活泼用户4000万。;

今日头条有三种投放模式比较适合房地产工程：

1、地域开屏广告：指定城市的人群可以看到，按照CPD付费；

2、GD信息流：指定城市、性别和年龄的人群可以在第4-10屏的第四条位置看到广告，按照CPM付费；

3、竞价投放：除了以上纬度外，还可按照兴趣、职业、天气、型号、甚至客户睡觉时间投放，可以在第11屏之后看到，按照CPM或CPC付费。;

今日头条投放提醒：

1、今日头条推出了“多素材创意〞，可以在后台上传多种广告素材，系统会根据客户的点击情况，自动推送点击最多的广告素材〔案例见下方〕。

此外，也可以准备不同的素材，在不同时间、人群等，均可投放不同内容，以确保客户的转化率。

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2、广告的投放人群固然重要，但销售支持工作也必须到位。比方通过监测如果发现晚上点击咱们广告的网友多，就不能采用以前留售楼处的方式，而可以采用：

1〕登记：让网友留下号码。这种方式最好能第一时间反拨，或者第一时间发短信。

2〕在线咨询：安排置业参谋在线解答。

;腾讯：

腾讯新闻在新闻客户端中排名前三位。

腾讯新闻客户端倚靠腾讯旗下多个社交产品数据，可提供多个投放纬度，包括：

1、按照城市进行投放，如成都工程可选择只投放给成都网友；

2、按照用户特征进行投放，如阅读喜好等；

3、还可按照频道、时间段进行投放。

;投放形式选择：

腾讯新闻可以按照CPD〔日〕或CPM〔千人曝光〕进行投放，投放形式主要包括：

1、开屏广告

2、焦点图

3、信息流广告〔从性价比角度，推荐该形式〕

4、详情页广告;新浪：

新浪新闻客户端，可以投放开屏、焦点、信息流等，按照CPM付费。局部位置可按照地域定向投放。

;新浪WAP〔新浪网〕：

因为新浪新闻APP开展较晚，所以它主推其新浪WAP端〔新浪网〕。

新浪网日均登陆人次1.14亿，是目前WAP端最为活泼的。多数用户通过移动端搜索、网页