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2022-2023年功能洗护行业发展前景展望报告可编辑

目录功能洗护行业概述功能洗护行业环境功能洗护行业现状功能洗护行业发展趋势功能洗护行业企业及格局CONTENT0102030405

01行业概述COMPANYPROFILE

功能洗护行业01洗护用品指的是个人日常生活护理用品，常见种类为洗发露、沐浴露、身体乳、洗手液等。功能洗护是在普通洗护产品上加入某些特定成分帮助解决头发或身体肌肤特定问题的洗护产品。洗护用品是家庭日常护理必备用品，包括洗发露、沐浴露、洗手液、手工皂等。洗护用品主要分为:头部护理用品，浴室洗护用品，清洁洗护用品。按照人群又可分为:婴儿洗护用品，孕妇洗护用品。儿童的护肤品要比成人的稀。比如儿童的乳液含水量很高，如果涂上儿童专用的产品之后感觉很粘稠。儿童浴液、香波也都比成人的要稀。这是由于儿童洗护用品的配料性质决定的，任何厂家都不可能做得很稠。如果儿童洗护用品很稠，说明其绝对不是好产品。功能洗护定义

发展历程02萌芽期1980年左右国产洗护品牌涌现、诸多老字号功能洗护发品牌于此时诞生，如蜂花、美加净等著名品牌。此时中国人逐渐改变洗发习惯，从过去的肥皂清洁慢慢过渡到使用专业洗护发产品。但此时功能洗护发产品技术受限，因此功能单一且品牌有限，消费者选择不多且现有品牌多为低端产品。震荡期1980年-1990年众多国际洗护品牌涌进中国市场，其中不乏知名品牌，如宝洁、联合利华等，功能洗护发市场开始进入快速发展期，消费者品牌选择较多且市面上产品功能增多.可满足更多消费者不同需求、产品趋向高端化。但此阶段中国国产品牌市场受到海外品牌严重抢占，多个品牌承受不住压力进而倒闭。发展期1990年-2010年国产功能洗护品牌在经历过震荡期之后、重新整顿调整思路，在此阶段出现了一系，列新兴民族品牌诸如拉芳、好迪等打破了震荡期时海外品牌对中国市场的垄断的现象，同时多家国产功能洗护品牌在此期间出现。发展期的中国功能洗护市场主要特征是以国产品牌占领主导地位，海外品牌进行本土化调整。成熟期2010年-至今自2010年起市场开始进入成熟期，此时市面上功能洗护产品经历过一轮格局洗牌，虽然头部品牌仍为海外企业所控，但国产品牌势头迅猛，市场地位飞快上升。同时在此阶段民众对洗护产品功能需求进一步细分，且关注成分及功效，出现多种新兴功能产品，诸如头皮洗护、美自身体乳产品等。

产业链分析04上游香精香料供给与需求呈现双增长趋势∶中国香精香料产量随着生产规模的不断扩大而增加，自2015年起呈现持续上升趋势，至2020年产量已达到136万吨。香精香料销售额也随着国民收入及生活品质的提高而增加，2020年销售额高达459亿元。虽然香精香料产量不断上升，但日益增多的需求或使得其价格居高不下，最终导致功能洗护企业成本较高而影响营收。中国香精香料进口依赖度高∶中国香精香料贸易逆差逐步扩大，近年中国香精香料愈加依赖进口，而贸易逆差的日渐扩大将会使得议价权被国外香精香料生产企业把控而影响中游功能洗护企业的最终利润。全球香精香料集中度较高∶全球香精香料行业龙头企业分别为奇华顿、德之馨、IFF及芬美意，此四家公司市场份额常年保持在50%左右。而中国香精香料市场行业集中度较低，大部分为中小型企业，年营收超亿元的企业有40家左右，因此难以形成行业壁垒。全球香精香料行业集中度较高.叠加中国香精香料对进口依存度高，或将在成本方面进一步影响中游功能洗护品牌商的利润。

产业链分析04中游中国功能洗护品牌可分为新兴品牌及老字号品牌，新兴品牌诸如半亩花田、阿道夫等近年来势头强劲，客户定位准确因此对目标客户吸引力较强。老字号品牌如上海药皂、蜂花等在国人心中享有较好的口碑，目前正在积极改革创新产品，受国潮市场推动老字号品牌受到消费者青睐。

产业链分析04下游中国功能洗护行业主要销售渠道可分为线下销售及线上销售两大类。线下销售主要为超市或大实场、日化专营店及商场专柜三大类。其中超市及商场为功能洗护的主要销售渠道、占据线下销售额的90%。超市功能洗护产品定位多为中低端商品、价格区间在50-100元;日化专营店近年受电商抢占市场影响最严重方销售额及门店数量大幅度下滑。多数高端品牌会选择入驻商场开始品牌店，通过完善的线下服务吸引客户进行消费。线上销售渠道主要为电商平台或官网。主要优点是较线下渠道更为方便且品牌丰富。多数海外品牌通常会选择入驻电商平台开设旗舰店，但其主要缺点是无法进行产品体验，顾客体验感大打折扣。

02行业环境INDUSTRYBACKGROUND

政治环境101《世界卫生组织国际癌症研究机构致癌物清单》中第二章第十六条明确分类了特殊化妆品及普通化妆品,而普通化妆品如洗发、护发产品等通常仅能达到清洁及增加头发柔顺度等基本效果,对于脱发、生发等症状并不具备治疗效果。《化妆品监督管理条例》《