广告创意的策略08课件.pptxVIP

广告创意的策略

宜家（IKEA）是瑞典家具卖场，目标对象中青年消费者。宜家产品策略：“提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品”。推广口号有：生活，从家开始。家，世界上最重要的地方。为大多数人创造更加美好的日常生活。广告创意的策略

用艳丽的暖色营造出生活温暖的气息，将休闲鞋放在凉鞋里，这种奇怪的方式表示出鞋子收纳空间不足的问题，创意十足，让人产生联想。

宜家字母系列广告。采用客厅场景，由家具和人组成温馨的生活场景，分别用图形组成。

定位策略(Positing)认为，广告应该为竞争中的产品确立一个独特的位置。例如7up（七喜）非可乐定位（图7）。

宝洁公司推广洗洁用品时以产品特征和消费者利益定位：（1）海飞丝：去头屑；（2）飘柔：洗发、护发二合一，令头发飘逸柔顺；（3）潘婷：含有维他命B5,从发根彻底渗透至发尖，营养头发，加倍亮泽。

USP（UniqueSellingProposition）策略——独特的销售主张。其基本观点是：⑴每则广告都必须给消费者一个建议；⑵建议必须是竞争者不能提供或没有提供的⑶建议必须对大众有足够的说服力。“白加黑”感冒药广告

品牌形象策略就是把商品品牌的认知列入重要的位置，并强化商品的名称、牌号，对于瞬间即失的视听媒体广告，通过多样的方式强化，适时出现、适当重复，以强化公众对其品牌的深刻的印象。

Honda本田摩托广告，用水中的鱼儿、陆地奔跑的羚羊、天空中的飞鸟组构成Honda翅膀标志的形态，通过海陆空的标志图形设计，既强化了品牌形象，又突出了摩托车的强大功能。?

通过本次课程的学习，大家了解了广告创意的策略。我们应该灵活地将广告策略运用在广告创意之中。